电大市场营销学形成性考核答案-03-15 11:07市场营销学(专)形成性考核参照答案市场营销学作业 1 答案一、判断正误：1、x 2、╳ 3、╳ 4、√ 5、√ 6、╳ 7、╳ 8、╳ 9、√ 10、╳二、单项选择题：1、B 2、c 3、B 4、D 5、B 6、C 7、A 8、A 9、C 10、C三、多选题：1、ABE 2、ABCE 3、ACD 4、ACE 5、ACE四、简答题：1、答：从市场来看，生产社会化程度的提高，促使劳动生产率提高，商品数量增长，许多商品开始供过于求。竞争的加剧，使得企业急于将制成的产品卖出去，以强化或高压推销的手段来销售那些积压和销售不畅的产品。为了争夺顾客，迫使企业从生产观念向销售观念转变，它客观上提高了销售在企业经营活动中的位置，第一次将销售列入企业的经营活动日程。推销观念与市场营销观念在营销出发点、采用的措施及手段和营销目的方面有很大差异。（参照书本 P15 页的表格）2、答：企业的多角化战略有三种途径：(参照书本 P29 页)3、答：面对环境变迁对企业也许导致的威胁，企业常用的措施有三种：(参照书本 P59 页)（1）、对抗方略：即企业试图通过自己的努力限制或扭转环境中不利原因的发展。（2）、减轻方略：即企业力图通过变化自己的某些方略，以减少环境变化威胁对企业的负面影响程度。（3）、转移方略：即企业通过变化自己受到威胁的重要产品的既有市场或将投资方向转移来避免环境变化对企业的威胁。二、案例分析：导致通用汽车出现巨额亏损的一种重要原因就是，通用汽车将自己的未来“押宝”在了能源消耗巨大的运动型多功能车等车型上。通用汽车失败的原因告诉我们：企业在制定企业战略时要着眼于未来，要从市场的发展趋势来制定长远性企业战略，从汽车市场的发展趋势来看，未来的市场将一定会是低油耗、低排放车的天下。丰田汽车之因此如此受追捧，重要还是得益于其率先研发出的低耗电油两用车。市场营销学作业 2 答案一、判断正误：1、╳ 2、╳ 3、√ 4、╳ 5、√ 6、√ 7、╳ 8、√ 9、√ 10、√二、单项选择题：1、D 2、D 3、A 4、B 5、B 6、B 7、A 8、C 9、D 10、D三、多选题：1、ABCD 2、ABD 3、ABCDE 4、ABC 5、CDE四、简答题：1、答：竞争者的市场反应可以分为如下几种类型：（请详细作答）（1）、迟钝型竞争者；（2）、选择型竞争者；（3）、强烈反应型竞争者；（4）、不规律型竞争者。2、答：这种方略的长处在于它能分别满足不一样消费者的需要，提高消费者对企业的信任感，...
