欧时力 1 欧时力 服装品牌市场调研报告 姓名: 班级： 学号： 指导老师： 欧时力 2 目 录 一、品牌自身分析 1.企业文化 2.市场定位 二、竞争对手分析 1.竞争品牌 2.高档女装销售及品牌竞争情况 三、消费者分析 1.客流量分析 2.问卷分析 四、受众分析 五、社会环境分析 1.品牌发展 2.企业发展 3.品牌现状 六、优劣势分析 欧时力 3 一 品牌自身分析 1、企业文化 品 牌 简 介 1990 年，欧时力 正式诞生于佛罗伦萨，沿袭着意大利的时尚与佛罗伦萨的文化深邃，一跃成为欧洲新锐时装品牌，成为时尚的代表，活跃在世界时装舞台上。欧时力 (Ochirly) 的最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市的市花玉簪花。其花典雅灵秀、亭亭玉立，有娇柔，有冷艳，有个性。雨后的玉簪花更是别有一番品味，零落的雨滴透着鲜花闪着眩烂的各种色彩，这一切都成为了欧时力 (Ochirly) 追求非凡脱俗、变幻莫测的创作源泉。 品牌名称源自中文欧时力，寓意来自欧洲的时尚魅力——希望将欧洲时尚带入中国市场，为消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌，用合理的价格为中产阶级时尚人士提供丰富精致的产品。 欧时力 (Ochirly) 致力“倡导一种时尚生活”，以变幻不同风格的时尚来应变现代女性不同的时尚生活空间，让女人任何时候都有扮演自己喜欢的生活舞台角色的时尚衣服，更用一种无言的方式来表达自己的内心渴望。 2、 市 场 定 位 目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性。她们大多接受过高等的教育，接受过高品位的文化熏陶，喜欢不断变化的生活和挑战，有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求，将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。 “时尚专家，美丽顾问”是欧时力一贯的形象定位，能够充分满足当代女性的时尚需求，提供各种服务以及不断变化的尝试，为其打造丰富多彩，精彩纷呈的时尚生活，成为其提高自身美丽外在和内涵的殿堂。 二 、 竞 争对手分析 ONLY ONLY 是欧洲著名的国际时装公司丹麦BESTESELLER 拥有的四个著名品牌之一。ONLY 拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使ONLY 永远站在欧洲流行最前沿。Only 于1996 年来到中国，主要面向独立而富有品味的大都市女性。 （一）ONLY 产品分析 1、历史背景 BESTESELLER 是欧洲最大的时装集团之一，有私人创立，成立于1975 年，目前业务已覆盖全球29 个国家超过12000 多名员...
