比亚迪股份有限公司战略分析报告 一、公司简介 比亚迪股份有限公司（以下简称“比亚迪”）创立于 1995 年，是一家香港上市的高新技术民营企业。比亚迪在广东、北京、上海、长沙、宁波和西安等地区建有九大生产基地，总面积将近 1,000 万平方米，并在美国、欧洲、日本、韩国、印度、台湾、香港等地设有分公司或办事处，现员工总数已超过 14 万人。在最新公布的 2009 年中国企业 500 强中，比亚迪排名 216 位。 自二零零三年开展汽车业务以来，比亚迪一直凭借垂直整合的经营模式打造出持续的性价比优势，以合理的价格及优质的产品不断扩大客户基础。经过多年努力，集团的汽车产品已获得市场的广泛认同，并通 过不断强化 产品研 发 能 力、提 高质量 控 制 水 平，同时深 化 垂直整合提 升 经营效 率 ，不断优化 及调 整集团的产品结 构 ，并推 出一系 列 车型 ，拉 动 了 集团汽车销 售 的增 长。目 前 ，集团累 计 产销 超过百 万辆 轿 车，奠 定 了比亚迪作 为 国内 自主 品牌 领 导 者 的地位。 2011 年集团改 变 以往 快 速 扩张 经销 商网 络 的市场策 略，积极 优化 汽车销 售 网 络 ，然 而 销 售 网 络 的梳 理过程 对 销 售 造成了 一定 的影 响 ，但 集团整体 的汽车业务维 持平稳 ，实 现营业额 约 人民币21,550百万元，同比略有增长。 集团期内整体汽车销量为50 余万辆，同比增长约10%。根据汽车工业协会统计数据，比亚迪成功蝉联二零一零年国内自主品牌轿车生产企业销量第一名。年内，集团旗下多款车型均取得满意的销售成绩，其中热卖车型F3 的热销走势持续，蝉联二零一零年全国轿车单一车型销售冠军。微型轿车F0 及瞄准中高档市场的F6 也持续受到市场欢迎，平均月销量分别超过1 万辆及4,000 辆。此外，推出市场一周年的燃油汽车G3、八月份推出的比亚迪首款MPV车型M6 及第四季度推出的轿车L3，三款新车型均获得良好的市场反应，进一步丰富了集团的产品组合，拓宽了集团的收入来源。 在中央政府对新能源汽车政策的支持下，集团于合适的时机推动新能源汽车于国内外市场的商业化普及进程，并以成为全球新能源汽车领域的领导者为目标。集团的新能源汽车业务于年内取得重 大 突 破 。现 时正 以出租 车形 式 在深 圳 投 入试 运 营 的50 辆纯 电 动汽车E6，截 至 二零一零年十 二月份的累 计运 行...
