. 倾 城 汉 服 营 销 策 划 案 汉 风策 划 小 组 出 品 小 组 成 员 组 长 08 对 外 汉 语 张 倩 成 员 08 市 场 营 销 韩 明 明 王 雨 霈 08 经 济 学 孔 维 勋 08 对 外 汉 语 陈 世 霜 . 目录 前言 第一部分 汉服市场分析与预测 一 、 市 场 定 位 二 、 市 场 现 状 三 、 市 场 分 析 第二部分 SWOT 分析 一 、 汉 服 同 现 代 时 尚 服 装 对 比 分 析 二 、 倾 城 系 列 汉 服 与 其 他 品 牌 汉 服 对 比 分 析 第三部分 营销 4P 策略 一 、 产 品 策 略 （ Product） 二 、 定 价 策 略 ( Price ) 三 、 分 销 策 略 （ Place） 四 、 促 销 策 略 ( Promotion ) 五 、 其 他 营 销 策 略 第四部分 风险因素及其对策 一 、 市 场 风 险 . 二、财务风险 三、其他风险 前 言 汉民族传统服饰（简称“汉服”)， 主 要 是 指 约 公 元 前 二十 一 世 纪 在 至 公 元 十 七 世 纪 中 叶 （明末 清 初 ） 这 近 四 千 年 中 ， 在 华 夏 民族（汉后 又 称汉民族） 的 主 要 居 住 区 ， 以 “华 夏 － 汉”文 化为 背 景 和 主 导 思 想 ， 通 过 自 然 演 化 而 形 成 的 具 有 独 特 汉民族风貌 性 格 ， 明 显 区 别 于 其它 民族的 传统服装 和 装 饰体 系 ； 或 者 说 “汉民族传统服饰(汉服)”是 从 夏 商 周 到 明 朝 ， 在 “华 夏 － 汉”民族主 体 人 群 所 穿 着 的 服饰为 基 础 上 ， 自 然 发 展 演 变 形 成 的 具 有 明 显 独 特 风格 的 一 系 列 服饰的 总 体 集 合 。 近 年 来 ， 古 装 大 片 《 大 汉天 子 》《 汉武 大 帝 》《 大 明 宫 词 》 等 播出， 尤其是 最近 《 孔子 》，《 美人 心计》 的 热映， 美衣华 服更是 掀起一 阵浪潮。 汉服复兴运动正在 华 夏 大 地上 轰轰烈烈的 展 开， 随着 中 华 民族尤其是 汉民族民族意识的 觉醒， 汉服的 商 业化 将 成 为 必 将 成 为 一 大 趋势 。 汉服的 销 售 首 先 在 网 上 兴盛 起来 ， 双 玉 瓯 ， 重 回 汉唐 ， 如 梦 霓 ...
