汽车太阳伞进入成都市场 策划方案 姓名：胡永红 二〇 一二年三月 目 录 一、汽车太阳伞市场现状描述和概况 二、汽车太阳伞的市场机会分析 三、对汽车太阳伞进行的市场细分 四、汽车太阳伞的目标市场SWOT 分析 五、汽车太阳伞的目标市场进入思路、原则、方向和要求 六、创意思维及其结论 七、行动方案 汽车太阳伞进入成都市场策划方案 汽车太阳伞是新型节能降耗的汽车保护产品，我们公司推出了汽车太阳伞，适应了当今社会对节能环保的要求。目前，市场上已有一些厂家在生产汽车太阳伞，与我公司的产品构成一定竞争，为了更好地拓展市场，推广我公司的产品，我司拟在成都片区推广，以便增强我公司产品的竞争力，提高市场占有率。现就此拟定《 汽车太阳伞进入成都市场策划方案》。 本策划所指的成都市场，是指成都市区内的小车拥有者，不包括周边卫星县市的小车拥有者。本策划所指的汽车太阳伞，是用机械支撑构成的，通过人工进行安装的，用于汽车防晒的装置。 一、汽车太阳伞的市场现状 (一 )竞争者状况分析 经过在网络上进行调研以及对外地同学的咨询，我们发现目前国内已经已有三家企业在生产汽车太阳伞，这三家企业都在江浙一带。这三家企业的产品主要销往国外市场，但是仍然有一部分产品销往国内市场，目前这几家公司的产品在国内市场主要在沿海进行销售。 目前这几家公司的产品主要是自销，销售渠道主要是通过各停车场的管理人员进行产品推荐和销售。这些管理人员能够通过销售获得大约30 元 /把的收益。产品的实际销售价格在120— 300 元之间。 目前四川尚未有类似产品销售。此前市场上已有汽车太阳膜。 。。。。。等产品，这些产品主要是用于遮光，但是不能用于隔热。这些产品在汽车太阳伞出现之前，能够赢得消费者的青睐，我公司的 汽车太阳伞，与这类产品形成互补关系，这些产品的存在不影响我公司的产品进入市场和推广。 （二）消费者状况分析 近年来，成都的私家车拥有小车量大幅上涨，目前已达略。。。。辆左右。而且仍然以10%的年增幅上涨。成都大力发展乡村旅游，很多市民都有在周末前往乡村旅游休憩的习惯。而乡村没有很有好的遮阳汽车停放点，这是一个很大的市场。同时，公车外出也在很多情况下不能确保为小车提供遮阳条件。此外，还有一部分属于用于经营的私家车，这些车辆。。。。。。。。。。。。 公务小车目前略有。。。。辆左右。这些车辆都有可能成为我们的客户。 （三）环境状况分析 成都...
