汽车广告创意调查报告 汽车产业的发展是社会经济迅速发展的代表之一，伴随着众多汽车品牌的诞生使得汽车产业的竞争越来越激烈，无论是在车型、舒适性、节能型、安全性及整车技术性都存在产品竞争的区域，因此促使不同品牌的汽车形成其极具独特的产品特点。 而各具特色的不同汽车品牌要想上市场和消费者认可并接受其产品，不得不重视产品宣传这一环节，于是又促使企业开发独具创意的广告宣传。 下面就跟据所学知识对十个汽车品牌的广告进行创意分析。 1 上海大众polo 广告：电影里常见的警匪对峙场景，似乎马上就要爆发一场激烈的枪战。 为防止被匪徒的子弹射伤，警察们会让什么车为他们提供掩护呢？ 他们抛弃 了 警车，却 都无一例 外 躲 在了路 边 的一辆 Polo 的后 面。 广告语 ：Small but tough. Polo 创意分析：此广告以 警匪对战为题 材 ，我 们都知道 现 实 社会中警察是保 护我 们公 众生命 财 产安全的形象 ，而此时 polo 又在关 键 时刻 对警察起 到 保 护作 用 。广告以 鲜 明 的衬 托 像 我 们展示 了 polo 等 超安全性，借 警察形象 在消费者心 目 中 树 立 高 安全系 数 形象 。 2 雪 铁 龙 凯 旋 广告：一架 太 空 飞 行器 从 天 而降 ，不可思 议 地 变 形成一辆 全新 的东 风 雪 铁 龙 凯 旋 轿 车！ 凯 旋 在一片 欢 呼 声 中 开始 了 全新的旅 程 ，从 欧 洲 到 中 国 ，所经之处 ，沸 腾 的人 群 夹 道 欢 迎 ，仿 佛 在迎接一个他们心 目 中 的英 雄 凯 旋 归 来。 创 意 分 析 ： 他 的 特 别 之 处 是 将 飞 行 器 变 形 、 浓 郁 的 欧 洲格 调 、 凯 旋 门 、 中 国 式 街 景 等 等 ， 整 体 为 我 们 营 造 出 一 种 极 具 震 憾 力的 世 界 顶 级 视 觉 效 果 。 不 像 其 他 的 一 些 汽 车 广 告 看 上 去 给 人 心 烦 意 乱的 平 庸 ， 而 是 在 视 觉 上 给 人 以 冲 击 力 ， 并 且 达 到 以 广 告 语 和 画 面 的 和谐 统 一 ， 至 少 画 面 要 表 达 广 告 语 或 产 品 SLOGAN 暗 含 的 深 意 。 东 风 雪铁 龙 这 部 广 告 片 就 不 仅 令 我 们 耳 目 一 新 ， 给 以 “ 欣 赏 大 片 般 ...
