沃尔玛的社会文化环境分析分析VIP专享

沃尔玛的社会文化环境分析分析 (一)、沃尔玛进入中国的社会文化环境分析： 沃尔玛从一个乡村小镇的小杂货店成长为世界企业5 0 0 强之首的大型跨国零售业帝国，其影响因素是多方面的。1 9 9 6 年中国首家沃尔玛购物广场和山姆会员店同时开张，标志着沃尔玛正式进入中国市场。面对市场环境的变化，许多企业都通过再定位策略在保持原有优势的基础上寻求突破。沃尔玛是世界零售业的巨头，以“天天平价”作为其主要市场定位策略，赢得了平民消费者的青睐，在人们的心目中树立了“质优价廉”的企业形象。它从一个小小的便利店到世界《财富》五百强之首，一夜之间沃尔玛的商业神话传遍世界。下面从其社会环境分析： 1 、 人口因素：沃尔玛于1 9 9 6 年进入中国市场，当时中国的人口总数约1 2 2 3 8 9 0 0 0 0 人，印度和美国的人口总数约9 4 5 6 0 0 0 0 0人，中国近几年的人口数量2 0 0 6 年末 1 3 .1 4 亿 ，2 0 0 7 年末 1 3 .2 2亿 ，2 0 0 8 年末 1 3 .3 0 亿 ，2 0 0 9 年末 1 3 .3 8 亿 ，2 0 1 0 年末 1 3 .4 6亿 ， 截 至 2 0 1 0 年1 1 月 1 日 ，我 国大陆 总人口为1 3 .3 9 亿 人，计 入港 、澳 、台2 0 1 0 年底 人口数据 ，全 国总人口1 3 .7 亿 人。所 以对于中国这 个人口巨大的国家，对于沃尔玛这 个零售业的佼 佼 者来 说 具 有相 当程 度的诱 惑 力 。改 革 开放 三 十 年中国经 济的高 数增 长，伴 随 着消费的增 长，沃尔玛看 准 了这 个时机 ，进入了中国。 同时我们应该看到中国的我国绝大部分人口为农业人口，农业人口约占总人口的80％左右。这样的社会结构要求企业营销应充分考虑到农村这个大市场。当前，我国有一个突出的现象就是农村人口向城市或工矿地区流动，内地人口向沿海经济开放地区流动。企业营销应关注这些地区消费需求不仅在量上增加，在消费结构上也一定发生的变化，应该提供更多的适销对路产品满足这些流动人口的需求，这是潜力很大的市场。 2 、受教育水平：随着中国经济的增加，中国人的教育水平也大幅度提高，从大力普及九年义务教育到当今的高等院校的大规模扩招，中国人员素质也发展到了一定水平，这样一来，教育的水平也对消费者的购买行为产生了影响，因此，小型超市不再满足消费者的需求，人们更希望在商品琳琅满目的大型超市获得购物的满足。 随着...