沃 尔 玛 简 介 沃 尔 玛 百 货 有 限 公 司 由 美 国 零 售 业 的 传 奇 人 物 山 姆 沃 尔 顿 先 生 于 1 9 6 2 年 在 阿 肯 色 州 成立 。 经 过 四 十 余 年 的 发 展 ， 沃 尔 玛 百 货 有 限 公 司 已 经 成 为 美 国 最 大 的 私 人 雇 主 和 世 界 上 最 大的 连 锁 零 售 商 。沃 尔 玛 1 9 9 6 年 进 入 中 国 ，在 深 圳 开 设 第 一 家 沃 尔 玛 购 物 广 场 和 山 姆 会 员 商 店 。 2 0 0 4 年 1 1 月 沃 尔 玛 在 汉 第 一 家 分 店 汉 口 万 达 店 在 汉 口 中 山 大 道 正 式 开 业 。 时 隔 不 到 一年 ， 2 0 0 5 年 9 月 ， 沃 尔 玛 在 汉 第 二 家 分 店 武 昌 销 品 贸 店 在 武 昌 徐 东 区 开 业 。 沃 尔 玛 武 昌 销 品茂 店 位 于 地 下 一 层 ， 营 业 面 积 1 .8 万 平 方 米 ， 是 沃 尔 玛 在 中 国 单 层 面 积 最 大 的 店 ， 其 店 内 环境 徐 东 店 的 基 本 风 格 与 汉 口 店 一 致 。 然 而 面 对 本 土 商 界 的 “ 四 大 天 王 ” 即武 商 、汉 商 、中 百 、中 商 竞争， 还有 同是 国 际性零售 业 大 超市的 家 乐福、麦德龙， 沃 尔 玛 调查背景分 析 一 、市场 环 境 分 析 （一 ）总体经 济环 境 分 析——武 汉 零 售 业 分 析 1 ．商 品 流通规模不 断扩 大 ， 经 济结 构 进 一 步 优 化 ， 为 零 售 业 的 快 速 发 展 提 供 了 良 好 的宏 观 环 境 。 武 汉 消 费 品 市场 繁 荣 稳 定 ， 2 0 0 1 年 4 月 份 共 完 成 社 会 消 费 品 零 售 总额 4 8 .8 3 亿 元 ， 假 日 消费 已 成 为 人 们 用 来 旅 游 、休 闲 、购 物 、 娱 乐消 费 的 大 好 时 机 。 同时 假 日 消 费 也 给 交 通、旅社 、餐 馆 、零 售 商 业 带 来 了 历 史 罕 见 的 活 跃 繁 忙 局 面 ,带 动 着 消 费 品 市场 销 售 的 快 速 增 长 。 目 前 ， 全 武 汉 市仅 大 型 购 物 中 心 就 有 1 7 家 （其 ...
