《市场营销学》考试大纲一、课程基本信息课程编号：DJX093209中文名称：市场营销学英文名称:Marketing合用专业:记录学专业考试对象:金融保险专业课程性质：专业课总课时： 32 总学分： 6 学分二、课程简介市场营销学是在西方发达国家诞生并发展起来的一门新兴学科,是现代企业经营管理经验的总结。市场营销学是一门综合性的应用科学，集经济学、管理学、社会学、心理学、行为科学等学为一体。市场营销学重要研究以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律性，即在特定环境下,企业在市场营销调研的基础之上，选择目的市场，为满足消费者现实和潜在需求,所实行的产品方略、价格方略、分销方略、促销方略为重要内容的企业活动过程.研究内容具有综合性、实践性、应用性、战略性和方略性等特点。三、考试目的 通过本课程的学习,学生应理解和掌握市场营销的基本理论，比较系统地掌握从事市场营销活动的基本措施和方略，具有观测问题、分析问题、处理问题的能力，最终成为能为企业营销实践与市场运作提供理论基础与决策参照,为各级工商企业、管理部门、各类营销机构培养具有市场营销知识和技能、有开拓和创新精神、适应市场经济发展需要的高层次专门人才。四、考试根据1、考试内容所根据的教材郭国庆。市场营销学通论(第六版）。 中国人民大学出版社。—062、考试内容根据教学大纲五、考试措施与考试时间 1、考核形式：闭卷形式2、考试题型、题量及分值一、单选题 20 道，每题 1 分，共 20 分二、名词解释 6 道，每题 3 分，共 18 分三、简答题 6 道，每题 5 分，共 30 分四、论述题 2 道，每题 10 分,共 20 分五、案例分析 1 道，每题 12 分，共 12 分3、成绩评估方式、等级等 成绩评估：（1)平时成绩占 30 % ,形式有：作业、课堂讨论 （2)考试成绩占 70 ％，形式有：闭卷考试4、考试时间：闭卷考试时间统一为 110 分钟六、考试内容与考试规定细目第一章 市场营销与市场营销观念第一节 市场营销概述 理解市场营销学的学科性质，理解市场营销学的形成和发展,掌握市场营销的含义。第二节 市场营销与有关学科 理解市场营销学与经济学、心理学、社会学、管理学及其他学科的关系。第三节 市场营销的内涵纯熟掌握市场和市场营销的含义。注意辨别价值和使用价值的含义.掌握互换和交易的内涵。第四节 市场营销的重要性 理解市场营销的广度和深度，以及在不一样行业的扩散。本章的重点：市场和市场...
