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2025年国开电大市场营销期末练习题答案

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《市场营销学》补修课考试复习范围考试题型:一、选择题:(合计 20 分,20 题,每题 1 分)二、鉴定题:(合计 10 分,每题 2 分)三、名词解释:(合计 20 分,每个名词 5 分)四、简答题(合计 40 分,每题 8 分)五、论述题(合计 10 分)一、单项选择题1.市场营销组合 4Ps 是指( C )。A.产品、地点、价格、公关 B.价格、权力、地点、促销C.产品、地点、价格、促销 D.广告、地点、价格、产品2.通过( B )后来,市场需求趋向饱和,潜在顾客已经很少,销售额增长缓慢直至转而下降。A.简介期 B.成熟期 C.成长期 D.衰退期3.美国桂格麦片企业成功推出桂格超脆麦片后来,又运用这个品牌及其图样特性,推出雪糕 、运动衫等新产品。这种决策称为( A )。A.品牌扩展决策 B.家族品牌决策 C.品牌化决策 D.多品牌决策4.企业能通过增长花色、品种、规格、型号等,向既有市场提供新产品或改善产品,这种增长称为( B )。A.市场渗透 B.产品开发 C.市场开发 D.市场撇取5.名牌男装、奢侈品等属于( C )。 A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.非渴求物品6.集中市场营销战略所面对的市场是( C )。 A.整体市场 B.局部市场 C.细分市场 D.大部分市场7.假如市场上所有顾客在同一时期偏好相似,购置数量相似,并且对市场营销刺激反应相似 ,则可视为( A )市场。 A.同质 B.异质 C.差异 D.共同8.所谓( A )是指能提供应市场,用于满足大家某种欲望和需要任何事物。 A.产品 B.有形产品 C.关键产品 D.附加产品9.( C )是指产品线中每种产品项目有多少花色、品种、规格。A.长度 B.宽度 C.深度 D.关联度10.通过市场调查发现,保健品市场兴起是由于大家观念变化引起,这一原因属于外部环境原因中( D )。A.经济原因 B.技术原因 C.政治原因 D.社会原因 11.在新产品上市初期,将价格定得较低,这种定价技巧是( B )。A.撇脂定价 B.渗透定价 C.中间定价 D.竞争定价12.企业为获得社会、公众理解和信赖、树立企业及产品良好形象而进行多种活动是( C )。A.广告促销 B.人员推销 C.公共关系 D.营业推广(销售增进)13.理解价值定价法是根据( D )对商品价值理解程度定价。A.制造商 B.经销商 C.政府物价部门 D.顾客14.在紧缺经济条件下,中...

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