《市场营销学》补修课考试复习范围考试题型：一、选择题：（合计 20 分，20 题，每题 1 分）二、鉴定题：（合计 10 分，每题 2 分）三、名词解释：（合计 20 分，每个名词 5 分）四、简答题（合计 40 分，每题 8 分）五、论述题（合计 10 分）一、单项选择题1．市场营销组合 4Ps 是指（ Ｃ ）。Ａ．产品、地点、价格、公关 Ｂ．价格、权力、地点、促销Ｃ．产品、地点、价格、促销 Ｄ．广告、地点、价格、产品2．通过（ Ｂ ）后来，市场需求趋向饱和，潜在顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降。Ａ．简介期 Ｂ．成熟期 Ｃ．成长期 Ｄ．衰退期3．美国桂格麦片企业成功推出桂格超脆麦片后来，又运用这个品牌及其图样特性，推出雪糕 、运动衫等新产品。这种决策称为( Ａ )。Ａ．品牌扩展决策 Ｂ．家族品牌决策 Ｃ．品牌化决策 Ｄ．多品牌决策4．企业能通过增长花色、品种、规格、型号等，向既有市场提供新产品或改善产品，这种增长称为( Ｂ )。Ａ．市场渗透 Ｂ．产品开发 Ｃ．市场开发 Ｄ．市场撇取5．名牌男装、奢侈品等属于( Ｃ )。 Ａ．便利品 Ｂ．选购品 Ｃ．特殊品 Ｄ．非渴求物品６．集中市场营销战略所面对的市场是（ Ｃ ）。 Ａ．整体市场 Ｂ．局部市场 Ｃ．细分市场 Ｄ．大部分市场7．假如市场上所有顾客在同一时期偏好相似，购置数量相似，并且对市场营销刺激反应相似 ，则可视为（ Ａ ）市场。 Ａ．同质 Ｂ．异质 Ｃ．差异 Ｄ．共同8．所谓（ Ａ ）是指能提供应市场，用于满足大家某种欲望和需要任何事物。 Ａ．产品 Ｂ．有形产品 Ｃ．关键产品 Ｄ．附加产品9．（ Ｃ ）是指产品线中每种产品项目有多少花色、品种、规格。Ａ．长度 Ｂ．宽度 Ｃ．深度 Ｄ．关联度10．通过市场调查发现，保健品市场兴起是由于大家观念变化引起，这一原因属于外部环境原因中（ Ｄ ）。Ａ．经济原因 Ｂ．技术原因 Ｃ．政治原因 Ｄ．社会原因 11．在新产品上市初期，将价格定得较低，这种定价技巧是（ Ｂ ）。Ａ．撇脂定价 Ｂ．渗透定价 Ｃ．中间定价 Ｄ．竞争定价12．企业为获得社会、公众理解和信赖、树立企业及产品良好形象而进行多种活动是（ Ｃ ）。Ａ．广告促销 Ｂ．人员推销 Ｃ．公共关系 Ｄ．营业推广（销售增进）13．理解价值定价法是根据（ Ｄ ）对商品价值理解程度定价。Ａ．制造商 Ｂ．经销商 Ｃ．政府物价部门 Ｄ．顾客14．在紧缺经济条件下，中...
