信用卡营销活动方案信用卡营销活动方案【篇一：XX银行信用卡品牌推广策划】xx 银行信用卡品牌推广策划文法学院广告学 0902 班孙东090604041目录P3一、市场分析P41、市场背景P42、市场问题P4二、企业分析 p4三、产品分析 p4四、客户分析 p5五、推广活动策划P51、活动主题,P52、活动目的 p63、活动内容 p6六、预算分析 p7P七、可行性分析1、策划目的 p72、策划原则 p73、效果评估 p7信用卡是一种非现金交易付款的方式，是简单的信贷服务。信用卡是由银行或信用卡公司依照用户的信用度与财力发给持卡人，持卡人持信用卡消费时无须支付现金，待结账日时再行还款。除部分与金融卡结合的信用卡外，一般的信用卡与借记卡、提款卡不同，信用卡不会由用户的账户直接扣除资金。随着国内经济的发展，信用卡作为一种便捷的金融工具愈来愈受到普通消费者的青睐。而各大银行为争抢这部分客户资源，纷纷出台各种政策，吸引消费者办理自己的信用卡产品。然而，随着消费者手中的信用卡越来越多，大量的“休眠卡”成为令银行头痛不已的难题。因此，纷纷制定新的营销策略，在吸引消费者“办”卡的同时，刺激持卡人“用”卡。一、市场分析1、市场背景正文自从 1985 年 6 月中国银行在国内发行了第一张信用卡以来，我国的信用卡业务得到了迅速的发展，信用卡的硬件、软件环境得到了较大程度的改善，发卡银行和发卡数量以及交易金额等方面也得到了较大程度的发展。截止 2005 年底，我国的发卡银行数量应经达到了 165 家，信用卡的发行数量达到了 1100 万张，国内的特约商户 39 万家，pos 机有61 万台，atm 终端 8 万台，信用卡交易总额 2400 亿元，国内信用卡透支余额将近 150 亿元。目前，信用卡透支总额占个人消费信贷比例已经达到了 10%。2、市场问题我国发卡银行机构众多，但是却缺乏统一的管理。虽然我国大部分银行同属于“银联”，但是其实它们之间的沟通很少。每家银行自成体系使得人力、物力、财力反复投入，资源重复开发，其结果是使中国信用卡市场占有率分散，财务效益难以实现，特约商户操作困难，持卡人使用不便。目前，现有的各种信用卡服务范围局限于结算、存取现金和部分消费，信用卡的很多附加值却没有被体现出来，还是有很多业务范围可以被拓展应用的，例如交通、医疗、保险等。二、企业分析1987 年,xx 银行是中国第一家由企业创办的商业银行，是中国政府推动金融改革的试点银行。2002 年，xx 银行在上海上市；20...
