盐都市 2 ０ 1 ７年一般高校单独招生第二次调研考试试卷市场营销专业综合理论 参照答案阐明：本试卷分第 Ⅰ卷（选择题)和第Ⅱ卷(非选择题)两部分，第Ⅰ卷 8 ４分，第Ⅱ卷２ 16 分。两卷满分为 3 ０ 0 分,考试时间 15 ０分钟。 第Ⅰ卷(共 8 ４分）一、单项选择题（本大题共 23 小题，每题 2 分,共 46 分。每题只有一种对的答案，请按规定,将对的答案的选项填在下表中）题号12345６７８9101112答案ＤCＢBＢCCＣＤCCＢ题号１３1415１ 61718１ 9202 １２ 22 ３答案CCＡＢBCABDDB二、判断题（本大题共 3 ８小题，每题 1 分，合计 38 分。每题论述对的的在答题卡上选涂“ Ａ”,论述错误的在答题卡上选涂“ Ｂ”。)242526272829３ 0３ 132３ 3BB ABBＡBAAA34353 ６37383 ９４ 04 １４ 243ＡBABABAB BＡ4 ４45４ 647４ 84950515253AABＢAＢABBB5 ４55565 ７５ 8596061BAＢＢABBＡ三、填空题(本大题共 1 ５小题,每题 2 分,合计 30 分）6 ２. 流动负债 非流动负债 63 实地盘点 出纳人员64.可控制变数 不可控制变数６ 5.目的顾客 市场营销组织66.评估选择 冲动型６７.大量营销 产品多样化营销68.中间商 最终消费者69．市场细分化 市场定位7 ０.明示 如实入账71. 行政责任 刑事责任72.绝对配额 关税配额７３.基本险 附加险 74. 基础设施 运作管理75. ＥＤ I 海关 76. 现金 电子商务四、名词解释（本大题共 9 小题,每题 4 分,合计 36 分)７ 8.直复营销:是通过一种或多种广告媒体，在任何地方都能有效的作出答复或达到交易的互动的营销体系。79.品牌拓展方略:就是运用已出名的产品提携新产品的方略。80．新产品：是指产品整体概念中任何一部分的创新、变革或变化。根据其新的程度不一样可分为全新产品、换代产品、改良产品、本企业新产品四种类型。81.经销商：指从事商品流通业务,并拥有商品所有权的中间商。如批发商与零售商。８ 2.最惠国待遇:缔约国双方在关税、通商、航海、公民法律地位等方面互相予以的不低于现时和未来予以任何第三国的优惠待遇。五、简答题(本大题共５小题,每题 6 分，合计 3 ０分）87．消费者购置决策过程的环节:确认需要、搜集信息、评估选择、购置决定、购后行为88.分销渠道的特点。(1）由参与商品流通过程的多种类型的机构构成的；（２）每一条分销渠道的起点是生产者，终点是通过个人生活消费或生产消费能在实质上变化商品的形...
