《市场营销筹划》复习资料第一章 绪论第一节 市场营销筹划的意义和特点[单选]目的是筹划的起点，是人们行为的动力，是筹划灵感的凝聚，是筹划实行的原则。[单选]在市场营销筹划中，信息是筹划的基础，知己知彼百战不殆。[单选]创意是筹划的关键。无数成功的经验都表明了创意对筹划具有重要意义。[单选]市场营销和推销不一样之处是：（1）起点不一样。推销的起点是工厂或种植园，而市场营销的起点是市场。（2）中心不一样。推销的中心是产品，而市场营销的中心是顾客需求。（3）手段不一样。推销的手段是促销，而市场营销的手段是企业整体营销活动。（4）终点不一样。推销的终点是通过销售获得利润，而市场营销的终点是通过满足顾客需要获得利润。[单选]市场营销环境系统包括微观环境和宏观环境。[多选]市场营销宏观环境包括人口环境，经济环境，技术环境，自然环境，政治法律环境。[多选]市场营销筹划的特点有目的性，战略性，动态性，可操作性。[多选]市场营销筹划按性质可划分为基础筹划，运行筹划，发展筹划。[单选]所谓基础筹划，是指对保证市场营销动作所必需的基础工作的筹划，首先包括市场调研筹划；另首先包括企业战略筹划。[多选]市场营销筹划按部门可划分为市场调研筹划，新产品开发筹划，广告筹划，公共关系筹划。第二节 市场营销筹划的原则，重要环节和措施[单选]企业市场营销筹划的基本原则是统筹规划。[多选]市场营销筹划的原则有统筹规划，超前创新，技艺融合。[单选]创意的基本特点是独特性。[单选]进行市场营销筹划的出发点是制订方案。[多选]一种完整的市场营销方案应包括的内容有市场营销目的，市场营销方略，市场营销手段，市场营销环节。[单选]在逻辑推论中，类比推论是市场营销方案评估中常常使用的措施，即根据其他类型的成功方案来推论目前的方案。[单选]在市场营销方案的评估措施中，常常使用的措施是专家论证。[多选]市场营销筹划实行效果重要指标有销售收入，利润收入、市场拥有率，品牌形象，企业形象。[单选]评价企业市场营销方案的重要指标是市场拥有率。[单选]评价企业市场营销方案实行效果的常用指标是品牌形象和企业形象。[多选]市场营销筹划的重要措施有程序法，模型法，案例法。[单选]企业市场营销筹划的重要工具是模型法。[单选]市场营销筹划措施中案例法的长处是可以节省决策成本，提高决策效率，增强决策的可靠程度。市场营销筹划中应注意的问题故意识到位掌握法规，资源优化配置。第三节 市场营销筹划...
