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2025年00184市场营销策划自考复习资料

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《市场营销筹划》复习资料第一章 绪论第一节 市场营销筹划的意义和特点[单选]目的是筹划的起点,是人们行为的动力,是筹划灵感的凝聚,是筹划实行的原则。[单选]在市场营销筹划中,信息是筹划的基础,知己知彼百战不殆。[单选]创意是筹划的关键。无数成功的经验都表明了创意对筹划具有重要意义。[单选]市场营销和推销不一样之处是:(1)起点不一样。推销的起点是工厂或种植园,而市场营销的起点是市场。(2)中心不一样。推销的中心是产品,而市场营销的中心是顾客需求。(3)手段不一样。推销的手段是促销,而市场营销的手段是企业整体营销活动。(4)终点不一样。推销的终点是通过销售获得利润,而市场营销的终点是通过满足顾客需要获得利润。[单选]市场营销环境系统包括微观环境和宏观环境。[多选]市场营销宏观环境包括人口环境,经济环境,技术环境,自然环境,政治法律环境。[多选]市场营销筹划的特点有目的性,战略性,动态性,可操作性。[多选]市场营销筹划按性质可划分为基础筹划,运行筹划,发展筹划。[单选]所谓基础筹划,是指对保证市场营销动作所必需的基础工作的筹划,首先包括市场调研筹划;另首先包括企业战略筹划。[多选]市场营销筹划按部门可划分为市场调研筹划,新产品开发筹划,广告筹划,公共关系筹划。第二节 市场营销筹划的原则,重要环节和措施[单选]企业市场营销筹划的基本原则是统筹规划。[多选]市场营销筹划的原则有统筹规划,超前创新,技艺融合。[单选]创意的基本特点是独特性。[单选]进行市场营销筹划的出发点是制订方案。[多选]一种完整的市场营销方案应包括的内容有市场营销目的,市场营销方略,市场营销手段,市场营销环节。[单选]在逻辑推论中,类比推论是市场营销方案评估中常常使用的措施,即根据其他类型的成功方案来推论目前的方案。[单选]在市场营销方案的评估措施中,常常使用的措施是专家论证。[多选]市场营销筹划实行效果重要指标有销售收入,利润收入、市场拥有率,品牌形象,企业形象。[单选]评价企业市场营销方案的重要指标是市场拥有率。[单选]评价企业市场营销方案实行效果的常用指标是品牌形象和企业形象。[多选]市场营销筹划的重要措施有程序法,模型法,案例法。[单选]企业市场营销筹划的重要工具是模型法。[单选]市场营销筹划措施中案例法的长处是可以节省决策成本,提高决策效率,增强决策的可靠程度。市场营销筹划中应注意的问题故意识到位掌握法规,资源优化配置。第三节 市场营销筹划...

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