市场营销学 一、判断题 A A 暗箱理论主要是解决顾客买什么产品的问题。× A 按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。× B C C 从市场营销学角度看，市场就是商品交换关系的总和。× C 处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。× C 产品生命周期有助于我们了解产品进入市场到退出市场的概貌，并为企业在不同阶段采用相应营销策略提供基础。√ C 产品的需求弹性与产品本身的用途密切相关，越是具有广泛用途的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。× C 促销的实质是沟通。√ D D 定性预测是市场预测的二大方法之一，包括购买者意向调查法、销售人员意见综合法、德尔菲法和市场试销法等。D 多数企业对降价的竞争 行 为将采取 强 烈 反应，而 对改 善 服 务 等竞争 行 为则反应温 和一些 ，说 明 这 些 企业属于不规 则型 竞争 者。× D 典 型 的产品生命周期包括四 个阶段，其 中 第 一个阶段是成长 阶段。× D 独 家 分 销的缺 点是生产企业承 担 全 部 的广告 费 用。× D 对于价格 较 低 、技 术 性弱 、买主多而 分 散 的消 费 品适 宜 采用广告 方式 促销； 而 对于价格 昂 贵 、技 术 性强 、买主少 而 集 中 的工 业用品，适 宜 采用人员推 销方式 促销。√ E E 恩 格 尔系数越高 ，人们的生活 水 平 越高 ； 反之，恩 格 尔系数越小，人们的生活 水 平 越低 。× E 恩 格 尔系数越低 ，人们的生活 水 平 越高 ； 反之，恩 格 尔系数越高 ，人们的生活 水 平 越低 。√ F F 服 务 的不可 储 存 性意味 着 服 务 是无 法被 储 藏 起来以 备 将来使 用的。√ F 分 销渠 道 的长 度是指 产品在流 通过 程 中 所 经 过 的中 间 环 节 的多少 。√ F 凡 细 分 出来的子市场都 是企业的目 标 市场。× F 非 价格 竞争 是市场竞争 的高 级 形式 。√ G G 国 外 一些 厂 商常 花 高 价请 明 星 们穿 用他 们的产品，可 收 到显 著 的示 范效 应。这 是利 用了社 会 阶层 对消 费 者的影 响 。× H I J J 经 常 性的购买，也 叫 惯 例 化 的反应行 为，消 费 者对于这 类 产品有过 购买经 历 ，有些 基本知 ...
