一 .单 选 题 : 11.按 每 完 成 100元 销 售 额 需 要 多 少 广 告 费 来 计 算 和 决 定 广 告 预 算 的 方 法 是 （ ） B.销 售 百 分 比 法 8.分 销 渠 道 宽 度 是 指 （ ） C.同 一 层 次 分 销 点 多 少 B 14.不 属 于 消 费 者 市 场 细 分 依 据 的 是 （ ） C.最 终 用 户 15.不 属 于 市 场 细 分 有 效 标 志 的 是 （ ） D.可 持 续 性 5.把 企 业 现 有 的 产 品 投 放 到 新 市 场 上 进 行 销 售 ， 这 种 战 略 称 为 （ B.市 场 发 展 9.波 士 顿 矩 阵 法 对 企 业 战 略 业 务 单 位 分 析 时 使 用 的 工 具 是 （ ） A.市 场 增 长 率 和 相 对 市 场 占 有 率 矩 阵 19.波 士 顿 矩 阵 法 中 ， 横 轴 上 数 值 0.4， 表 示C.战 略 业 务 单 位 的 市 场 占 有 率 是 同 行 业 最 大 竞 争 者 的 市 场 占有 率 的 40％ 23.北 京 祥 云 公 司 利 用 技 术 方 面 的 优 势， 既经营计 算 机、光电产 品 .化工 产 品 .又经营体育用 品 .室内装饰、专利 事务 所以及“祥 云 宝”饮料， 他们这 种 策略 就是 （ ） D.综合多 角 化 C 11.从 市 场 营销 学 的 角 度 来 理 解 ， 市 场 是 指 （ D） D.具 有 一 定 购 买 力 的 人 群 组 成 的 集 合 9.产 业 购 买 者 要 做 出 的 购 买 决 策最 少 的 采 购 类 型 是 （ ） A.直 接 重 购 型 11.产 业 市 场 的 需 求 是 （ ） C.缺 乏 弹 性 16.产 业 市 场 的 需 求 是 衍 生 需 求 ， 是 指 其 市 场 需 求 是 （ ） C.从 消 费 者 需 求 派 生 出 来 的 18.产 业 购 买 者 购 买 过 程 在 新 购 情 况 下 要 经过 几 个 阶 段 （ C.8） 1.产 品 在 导 入 期 的 营销 目 标 是 /C.建 立 知 名 度 ， 争 取 试 用 13.产 品 组 合的 （ ） 是 指 产 品 大 类 中 每 种 产 品 有 多 少 花 色 品 种 、规 格 。 B.深 度 14.产 品 是 指 ： D.满 足 人 们某 种 欲 望 和 需 要 的 任 何 东 西...
