单 选 题 : 11
按 每 完 成 100元 销 售 额 需 要 多 少 广 告 费 来 计 算 和 决 定 广 告 预 算 的 方 法 是 （ ） B
销 售 百 分 比 法 8
分 销 渠 道 宽 度 是 指 （ ） C
同 一 层 次 分 销 点 多 少 B 14
不 属 于 消 费 者 市 场 细 分 依 据 的 是 （ ） C
最 终 用 户 15
不 属 于 市 场 细 分 有 效 标 志 的 是 （ ） D
可 持 续 性 5
把 企 业 现 有 的 产 品 投 放 到 新 市 场 上 进 行 销 售 ， 这 种 战 略 称 为 （ B
市 场 发 展 9
波 士 顿 矩 阵 法 对 企 业 战 略 业 务 单 位 分 析 时 使 用 的 工 具 是 （ ） A
市 场 增 长 率 和 相 对 市 场 占 有 率 矩 阵 19
波 士 顿 矩 阵 法 中 ， 横 轴 上 数 值 0
4， 表 示C
战 略 业 务 单 位 的 市 场 占 有 率 是 同 行 业 最 大 竞 争 者 的 市 场 占有 率 的 40％ 23
北 京 祥 云 公 司 利 用 技 术 方 面 的 优 势， 既经营计 算 机、光电产 品
化工 产 品
又经营体育用 品
室内装饰、专利 事务 所以及“祥 云 宝”饮料， 他们这 种 策略 就是 （ ） D
综合多 角 化 C 11
从 市 场 营销 学 的 角 度 来 理 解 ， 市 场 是 指 （ D） D
具 有 一 定 购 买 力 的 人 群 组 成 的 集 合 9
产 业 购 买 者 要 做 出 的 购 买 决 策最 少 的 采 购 类 型 是 （ ） A
直 接 重 购 型 11
产 业 市 场 的 需 求 是 （ ） C
缺 乏 弹 性 16
产 业 市 场 的 需 求 是 衍 生 需 求 ， 是 指 其 市 场
