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电视媒体分析(下)

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沈阳电视台媒体资源分析 电视节目质量研究始于 2 0 世纪 4 0 年代,不同的国家设计了不同的指标来评价节目的质量,如欣赏指数、电视指数、享受指数、值得收看指数、兴趣指数、观众满意度等。文章概述了电视节目质量研究的历史、主要成果及研究动态,并系统介绍了最具影响力的欣赏指数调查,以及欣赏指数与电视收视率、节目类型、观众人口特征等因素之间的关系,最后对目前电视节目质量研究中的局限和不足做出分析和总结。 一、电视媒体的目前情况 从宏观上看,我国正处于新媒体与传统媒体趋向融合的时期。手机电视、IPTV、网络宽频和高清电视等“下一代媒体”的优势正在显现。而与此相对应的是,中国的“下一代受众”已经形成规模,出生于上世纪 80年代的人群正在成为中国媒介消费的主力,但“80后”上网时间越来越长,收看传统电视节目的时间显著下降。21世纪,信息技术的突变来自于包含最大信息量的媒体数字化,作为新媒体先锋的数字电视是广电转型的开始,而“数字新媒体”则是转型的方向和目标。目前,广电总局已向京、沪、粤三地发放了手机电视牌照。在 2006年中电视新闻竞争硝烟再起,真人秀节目大行其道,“独播剧”战略日益成熟,体育节目格局动荡,电视购物市场整顿,新媒体发展迅猛。 在沈阳地区,具有规模的电视媒体有辽宁电视台和沈阳电视台,辽宁电视台有频道 7个,沈阳电视台有频道 5个。 沈阳电视台开始使用主体传媒的理论,进行市场细分和市场定位。全台有新闻、综合、影视、公共法制、时尚购物五个频道,栏目 60余个,每周播出节目 680多个小时。电视节目覆盖周边城市群 2400多万人口。2005年沈阳电视台五套节目在沈阳地区收视市场的占有率达 23%。自制栏目类 32个,制播分离类 27个,合作类 5个,引进类 15个,剧场 13个,影院 8个。 二、频道的划分 沈阳电视台划分为 5个频道 1.新闻频道 他的前身是沈阳电视台 1套(时政频道),创建于 1979年 12月 1日。是沈阳电视台的第一套无线电视频道。主要栏目有:《沈阳新闻》、《沈视早报》、《法行天下》(沈视午报前身)、《沈视晚报》、《国际新闻》、《辽宁中部城市报道》、《每周新闻综述》、《直播沈阳》等 8个新闻栏目,沈视 1剧场是沈阳电视台的黄金剧场。2004年 7月 1日,时政频道改为新闻频道。 新闻频道的定位:2007年全新改版是沈阳电视台推进频道品牌化战略的重大举措,此次改版使新闻频道“宽广世界,新闻天下”的形象更加鲜明,...

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