瘦 酷 减 肥 产 品 2005 年 夏 季 营 销 策 划 书 一．纲领 瘦酷系列减肥产品是始于俄罗斯上流社会秘而不宣的减肥秘方， 被政客名媛誉为‘风的速度’。俄罗斯首席太空食品专家阿吉列耶夫为宇航员调整体重的首选配方，其安全等级比为俄罗斯总统安排的膳食等级还高一级，绝对没有任何毒副作用。2002 年 6 月 6 日，该配方来到中国，首次实现商业化，定名为‘瘦酷’。2005 年 8 月起将正式推出全新的精美包装，目前简装产品执行推广优惠价格。 二．当前营销状况 1 ．市场状况 一、减肥产品的市场容量： 近年来，随着国内减肥热的兴起，追求身材苗条的爱美人士越来越多，所以使得中国的减肥产品市场也在不断地升温。在市场上，形形色 色 的减肥产品的新品牌 、新品种 如 过 江 之 鲫 ，频 频 涌 出； 而各 种 新潮 的减肥方法 如 药 品减肥、保 健 品减肥、食疗 减肥、器 械 减肥、运 动 减肥等等也是层 出不穷 ，简直 就 是一番 热火 朝 天 的景 象 。 据 权 威 机 构 的数 据 统计 表 明 ，现阶 段 ，中国有将近8300 万 人受 到肥胖 病 的困 扰 ，2004 年中国减肥产品市场的年产值 达 到 75 亿 元 人民 币 ，是继 补 益 类 保 健 食品之 后 的第 二大 类 别 医 药 保 健 产品。2004 年，中国市场上的各 种 减肥产品多达 1036 种 ，其市场份 额 的瓜 分 态 势 主 要 如 下 ：第 一类 是减肥保 健 品、药 品，其市场份 额 约 占 71%； 第 二类 是特 妆 字 外 用减肥品，其市场份 额 约 占 19%； 第 三 类 是减肥、美体医 疗 器 械 ，其市场份 额 约 为10%。以下 主 要 讨 论 狭 义 的减肥产品即 第 一类 的减肥药 品和 减肥保 健 品。 二、减肥产品的总体市场特 征 综 合 各 方面 的数 据 分 析 ，减肥产品市场具 有以下 几 个 特 征 ： 第 一， 具 有淡 季 、旺 季 等明 显 的季 节 波 动 性 。 减肥产品通 常 在夏 季 比较 走 旺 ，而在冬 季 比较 走 淡 。究 其原 因 ，这 主 要 跟 人们 的生 活 习 惯 有关 。在中国，大 部 分 地区 的冬 季 比较 寒 冷 ，因 此 通 常 大 家都 会穿 很 多的衣 服 来御 寒 。这 时 候 ，那 些 肥胖 的人由 于穿 的衣 服 比较 多，从 ...
