白酒行业调查分析报告

白酒报告(一) 报告类别：调查报告 行业分类：食品烟草酒类饮品 调查地点：全国 调查方法：问卷调查 调查时间：2 0 1 0 年 样本数量：1 5 3 6 0 调查机构：北京美兰德信息公司 报告来源：北京美兰德信息公司 报告内容： 第一章 样本概况 ★样本概况 ★样本的地区分布 ★样本家庭的收入情况 ★样本个人的性别构成 ★样本个人的文化程度构成 ★样本个人的年龄构成 一、样本概况 本次调查共分发问卷1 5 3 6 0 份（拉萨市的调查滞后），其中，省会、直辖市、计划单列市共分发 9 1 2 0 份问卷，代表总体为七千万人口；地级市、县级市共分发 6 2 4 0 份问卷，代表一亿三千零五百万人口。整个样本代表的总体为全国二亿零五百万城市人口，6 2 5 0 万户城市家庭。 问卷回收后，经严格审核，共获有效问卷1 4 9 7 8 份，有效率为 9 7 .5 %。其中直辖市、省会城市和计划单列市 8 9 5 0 份，地级市县级市 6 0 2 8 份。 二、样本地区分布 1 、南北分布 南方共调查7 6 6 6 户，占 5 1 .2 %，北方共调查7 3 1 2 户，占 4 8 .8 %，大致是南北各半。详见表 1 。 表 1 ：样本南北分布情况 地 区 南方 北方 总计 户 数 7 6 6 6 7 3 1 2 1 4 9 7 8 百分比(%) 5 1 .2 4 8 .8 1 0 0 .0 图 1 ：样本南北分布 2 、东、中、西部分布 东部共调查7 4 3 7 户，占 4 9 .7 %，中部共调查4 1 1 9 户，占 2 7 .5 %，西部共调查3 4 2 2 户，占 2 2 .8 %。东部样本较大，这与我国东部人口密集的情况一致。详见表 2 表 2 ：样本东、中、西部分布情况 地 区 东部 中部 西部 总计 户 数 7 4 3 7 4 1 1 9 3 4 2 2 1 4 9 7 8 百分比(%) 4 9 .7 2 7 .5 2 2 .8 1 0 0 .0 图2 ：样本东、中、西部分布 3 、不同级别城市分布 直辖市共调查 1 4 1 8 户，省会共调查 6 1 1 4 户，计划单列市共调查 1 4 2 0 户，地级市共调查 2 3 5 4 户，县级市共调查 3 6 7 2 户。不同级别城市的取样与这些级别城市的总人口是相对应的。详见表 3 。 表 3 ：样本的城市级别分布 城市级别 直辖市 省会城市 计划单列市 地级市 县级市 总计 户 数 1 4 1 8 6 1 1 4 1 4 2 0 2 3 5 4 3 6 7 2 1 4 9 7 8 百分比(%) 9 .5 4 0 .8 9 ....