市场营销与产品 市场营销与产品 目 录 一、品牌名称 二、品牌发展简介 三、品牌标志 四、品牌文化 五、品牌定位 六、品牌价格定位 七、营销策略分析 八、发展现状分析 九、品牌 SW OT 分析 十、品牌发展战略分析 十一、品牌广告策略分析 市场营销与产品 一、品牌名称：百事可乐 二、品牌发展简介 百事可乐经过十七年的成功，普拉多汉（Bradham）认为糖的价格会大升，逐把不少资产用作购买糖。但事与愿违，糖价没有上升，反而下跌，因此蒸发了不少财富，他的百事可乐于1923 年宣布破产。至1931 年，百事可乐被Loft 糖果公司的主席Charles G. Guth 收购，使它能再度在市场上出现。1940 年百事可乐推出全国广告，其广告主题“Nickel Nickel”颇为流行，还被译为55 种不同语言。百事可乐以再用酒樽来销售，创下佳绩，价格也比可口可乐便宜。因此曾被喻为“低下阶层的饮品”，在美国被视为黑人的饮品，加拿大则被说为法语人的饮品。为了改造形象，百事可乐于五十年代大卖广告，又找来了不少名人作产品代言人，使其销量直逼可口可乐，但终于没有超越。在六十年代，百事开始改变策略，以年轻人作卖点 。1964 年，百事可乐开始推出无 糖的轻怡 版 。在八 十年代，百事与可口可乐的竞 争 更 为激 烈 ，百事推出一系 列 以挑 战 为主题的广告，使对 手 销量下降 ，可口可乐不甘 示 弱 ，推出以“新 可乐”为主题的广告。 三 、品牌标 志 四 、品牌文 化 市场营销与产品 自1898 年百事可乐饮料在美国问世以来，经过多次业务重组分离，百事公司目前的主要业务是饮料及食品。2008 年11 月百事公司CEO 卢英德中国之行带了一份大礼”：未来几年，百事将在中国投资十亿美元。纵观百事可乐成功的每一步，都是和企业文化的建立、品牌的树立紧密联系的。从一个濒临破产的小公司成长为国际巨头企业，百事可乐是怎样走过的？对于中国的企业有什么启示呢？ 五、市场分析 百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。为了推广这一理念，百事选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体，在广告和社会公益活动中借助迈克尔杰克逊、张国荣、布兰妮、王菲、罗志祥、蔡依林、郭富城、陈慧琳、郑秀文、贝克汉姆、里瓦尔多、卡洛斯、范志毅、李玮峰、祁宏 perfu me等一大批明星作为品牌代言人，极力倡导企业...
