市场营销与产品 市场营销与产品 目 录 一、品牌名称 二、品牌发展简介 三、品牌标志 四、品牌文化 五、品牌定位 六、品牌价格定位 七、营销策略分析 八、发展现状分析 九、品牌 SW OT 分析 十、品牌发展战略分析 十一、品牌广告策略分析 市场营销与产品 一、品牌名称：百事可乐 二、品牌发展简介 百事可乐经过十七年的成功，普拉多汉（Bradham）认为糖的价格会大升，逐把不少资产用作购买糖
但事与愿违，糖价没有上升，反而下跌，因此蒸发了不少财富，他的百事可乐于1923 年宣布破产
至1931 年，百事可乐被Loft 糖果公司的主席Charles G
Guth 收购，使它能再度在市场上出现
1940 年百事可乐推出全国广告，其广告主题“Nickel Nickel”颇为流行，还被译为55 种不同语言
百事可乐以再用酒樽来销售，创下佳绩，价格也比可口可乐便宜
因此曾被喻为“低下阶层的饮品”，在美国被视为黑人的饮品，加拿大则被说为法语人的饮品
为了改造形象，百事可乐于五十年代大卖广告，又找来了不少名人作产品代言人，使其销量直逼可口可乐，但终于没有超越
在六十年代，百事开始改变策略，以年轻人作卖点
1964 年，百事可乐开始推出无 糖的轻怡 版
在八 十年代，百事与可口可乐的竞 争 更 为激 烈 ，百事推出一系 列 以挑 战 为主题的广告，使对 手 销量下降 ，可口可乐不甘 示 弱 ，推出以“新 可乐”为主题的广告
三 、品牌标 志 四 、品牌文 化 市场营销与产品 自1898 年百事可乐饮料在美国问世以来，经过多次业务重组分离，百事公司目前的主要业务是饮料及食品
2008 年11 月百事公司CEO 卢英德中国之行带了一份大礼”：未来几年，百事将在中国投资十亿美元
纵观百事可乐成功的每一步，都是和企业文化的建立、品牌的树立紧密联系的
从一个濒临破产的小公司成长为国际巨头企业
