益达广告创意分析 小组成员：刘海洋 2 0 0 9 1 0 0 4 4 4 7 戴 婧 2 0 0 9 1 0 0 4 1 0 4 马良伟 2 0 0 9 1 0 0 1 7 8 5 黄斐斐 2 0 0 9 1 0 0 2 3 7 7 周廉卜 2 0 0 9 1 0 0 4 1 1 0 2 0 1 1 年 1 0 月 2 6 日 目录 一、 益达广告发展历程 二、 广告介绍 三、 创意分析 四、 成功经验 一、 益达广告发展历程 益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。自1996 年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。益达在中国，市场表现卓越。这跟它的广告创意是分不开的。 目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括：益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系列。 自2007 年至今以来，益达广告不断发展。 2007 年，针对益达木糖醇无糖口香糖与益达草木精华木糖醇无糖口香糖两个系列分别推出亲情篇广告和“灭火器”篇广告 2008 年，益达木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。同时还推出广告“益达无糖口香糖超市篇” 2009 年，富含维生素C 和维生素E 的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖上市，按照益达广告一贯追寻的情感诉求路线，这次选用的是上下楼邻居的故事。 2010 年将益达的理念——“关爱牙齿 更关心 你 ”进 行进 一步 地 诠释 以及 深化 ，益达邀 请 彭 于 晏 和桂 纶 镁 两位 具 有 独 特 气 质 的明 星 在茫茫 沙 漠 里 上演 了一出别致 的爱情桥 段 。 二、 广告介绍 益达无糖口香糖广告超市篇描述：便利超市里，一位女生走进店里挑选东西，选好了饭后，男生店员说：“这么晚才下班啊，我帮你把饭加热。”正要结帐，女生拿起了旁边的口香糖示意还要买这个，男生说“这个好啊，能保护牙齿。”于是女生又拿了一瓶。付了帐后，男店员很体贴地说“好好照顾自己”，然后发现女生把一瓶口香糖落在了桌子上，提醒女生后，女生说“是你的益达”，女生多买的那瓶原来是要送给这位男店员的。最后广告画面一转，男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”，往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她会来”，然后再往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她不会来。”清新自然的画面，干净利落的叙事手法，不落窠臼，益达口香糖的广告所表现是一种情感诉求。这辑广告片让人感觉很温暖，两个陌生人的彼...
