兰若香薰广告策划方案前言: 友情精细化工有限公司香薰化妆品是一家以生产香薰化妆品为主,主要品牌是“兰若”。随着人们经济的发展,社会文化,人们追求精神;爱美心理日益成为女生心目的地位越来越重要,对此的支出比重也越来越多。为了更好的发展香薰产品,扩大产品市场份额,促进企业的知名度与美誉度。现准备进军湖南市场,本次策划主要从市场分析的基础上,对香薰在湖南市场进行广告策划,并作出相应的活动,与活动方案相匹配的广告策略,为更好的进入湖南市场赢得消费者的肯定。 目 录前言·················································2目录·················································3一、市场分析••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••4(一)宏观环境•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••4(二)消费者分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••••4二、市场策略••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••4(一)营销目标•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••4(二)产品定位•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5(三)广告目标•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5三、广告表现••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5(一)广告对象•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5(二)广告主题•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5(三)广告创意•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5四、广告媒介••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••6五、广告预算••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••6六、广告效果的评估••••••••••••••••••••••••••••••••••••7 一、市场机...