《市场营销学》大纲一、课程性质市场营销学是中等职业学校财经商贸类专业的一门必修专业基础课，是企业管理和经营人员面对复杂多变的市场环境，必须有的市场综合分析和处理经营管理问题的基本技能.该课程为中等职业学校学生升学考试的专业基础科目.二、考核基本规定《市场营销学》课程考试意在考察市场营销学基本知识，重视考察学生对于基本概念和原理的理解和掌握、基本原理的运用能力和综合运用市场营销学的原理和措施分析处理简单的实际问题的能力，以及一定程度的最基本的市场营销筹划能力。考生应在全面系统学习的基础上有针对性的把握重点章节，掌握重点内容。识记层次的内容重要包括重点名词、概念、重要知识点等。掌握层次的内容重要包括基本概念、基本理论和基本措施.纯熟掌握层次重要波及到理论联络实际的内容。三、考核形式和题型1、考核形式闭卷，满分 60 分。2、考核题型题型分为客观性试题和主观性试题,客观性试题采用单项选择、多选、判断等题型，重要考核基本概念和单个知识点；主观性试题采用计算、论述或案例分析等综合型题型重要考核多种知识点的综合运用.题型比例难易度数量近似分值单选20%易4 道12 分多选20-30％中4 道16 分判断20％中6 道12 分综合30-40％难2—3 道20 分四、各章近似分值比例章 节内 容所占比例第一章市场营销概述10％第二章市场营销环境 6％第三章消费者市场与生产者市场8％第四章市场营销调研与预测10％第五章目的市场营销 10%第六章产品方略12%第七章价格方略12％第八章分销渠道方略12％第九章促销方略12%第十章市场营销组织与控制8％合 计100％重要参照教材： 高等教育出版社，《市场营销》 经济管理出版社，《市场营销学》五、考核目的、考核内容、考核规定第一章 市场营销概述［考核目的]1. 掌握产品、需要、欲望、需求、互换、交易、市场等市场营销的关键概念；2. 理解五种市场营销观念的演变过程；3. 掌握现代营销观念与老式营销观念的区别；4. 纯熟掌握市场营销组合； ［考核内容]1．市场营销的关键概念2．市场营销的范围3．市场营销观念4．市场营销管理的过程 ［考核规定］识记：1。市场营销、欲望、需要、需求和市场等市场营销关键概念；2。市场营销观念掌握：市场营销组合第二章 市场营销环境［考核目的］1. 理解企业市场营销环境的概念；2. 掌握微观市场营销环境、宏观市场营销环境的构成要素及变化趋势；3. 纯熟掌握企业应对营销环境变化的对策； ［考核内容］1...
