市场营销学》复习题(1)（满分 100 分，考试时间 150 分钟）一、单项选择题(本大题共 20 小题，每题 1 分，共 20 分）1．与市场营销学联络最为紧密的，是其重要理论理础的是（A51 )A。经济学 B．心理学 C．社会学 D．管理学2．如下不属于确立现代市场营销哲学的支柱的是(C58） A．目的市场 B．顾客需要 C.创新服务 D．盈利能力3．对于供需双方来讲都是一种理想的市场状态的需求类型是(D63 ）A．潜在需求 B．过量需求 C．不规则需求 D．充足需求4．营销管理人员常常使用的最基本的市场营销信息系统是(A97 ） A．内部汇报系统 B 唐销情报系统 C．营销调研系统 D 唐销决策支持系统5．回答“为何”或“怎样做会产生什么成果"等问题的营销调研方式是（C98 ） A．探索性调研 B．描述性调研 C．因果性调研 D．预测性调研 6．最大难题是问卷的回收率较低,且伴随调查频率的提高回收率有越来越低的趋势,这一市场接触方式是(A108 ) A．邮寄调查表 B．电话访谈 C．面对面访问 D．在线访问 7．某项战略业务单位具有高相对市场份额，低市场成长率的特点，则其属于(A128 ) A．现金牛类 B 朋星类 C．问题类 D．瘦狗类 8．海尔以冰箱起家,后生产空调、冰柜等新产品，这种多角化成长战略属于（A138 ） A．同心多角化 B．水平多角化 C．跨行业多角化 D．混合多角化 9．是社会的细胞,也是商品采购和消费的基本单位的是（A154 ) A．家庭 B．个人 C．组织 D．企业 10．在战略中拥有较多力量,有较多机会改善其战略地位的企业在目的市场中的竞争地位是 (C173 ） A．主宰型 B．强健型 C。优势型 D．防守型 11．在某些方面跟随市场领导者，但在另某些方面又自行其是的市场跟伴随战略类型是(C185 ） A．紧密跟随 B．距离跟随 C．选择跟随 D．迂回跟随 12．根据一年四季对饮料口味的不一样选择将消费者划分为不一样子市场的市场细分根据是（D218 )A．地理变量 B．人口变量 C．心理变量 D，行为变量 13．市场上出现的低糖和脱脂牛奶等产品，其市场定位方略是（A228 )A．根据产品特色定位 B．根据产品用途定位 C．根据使用者定位 D．根据对竞争者的态度定位 14．一般牙膏、牙刷、纸巾这些产品属于（C238 ) A．选购品 B．特殊品 C．便利品 D．非渴求品 15．奔驰汽车总是在第一时间让消费者想到其艺术品般的精湛工艺,这是品牌的（A250 )A．属性 B.价值 C．文化 D．个性 16．合用于需...
