眼镜零售行业分析报告 组长：张海媚 组员：郑志荣 梁军丽 1 前言 随着国内经济的迅速发展，市场竞争白热化，各行业为了生存和发展都在积极地探索突破之道。在众多行业中，半医半商的眼镜零售行业，一直颇受人们的争议，而关于它的“暴利”之说，在人们心里似乎已经根深蒂固。 在这里，我们将会探讨眼镜零售行业的现状和发展情况，包括产品、服务的同质化，行业面临的挑战和发展，专业人才短缺，“眼镜暴利论”等等。同时，为了给众多大学生提供一个就业方向，我们将会在这份行业分析报告中提及行业的员工职责、薪酬等等的情况。 编者 2 0 1 1 年 5 月 2 报告目录 第一章 眼镜零售行业的概述 第二章 眼镜零售行业的环境分析 第三章 眼镜零售行业的现状分析 第一节 眼镜零售行业的五力分析 第二节 眼镜零售内部价值链 第三节 眼镜零售行业的盈利分析 第四章 眼镜零售行业的前景分析 第一节 眼镜零售行业的发展驱动因素 第二节 眼镜零售行业前景 第五章 眼镜零售业员工的职责和待遇 第一节 员工职责 第二节 员工的工资薪酬 3 第六章 眼镜零售行业总结 第一章 眼镜零售行业的概述 1 行业历史 1 9 1 1 年，一批中国技工自行集资创办了“中国精益眼镜公司”，同时这也成为眼镜零售业的开端。上世纪7 0 年代末至8 0 年代初，国家恢复高考制度和国家对教育的重视，配镜者的日益增多，至今验光配镜店发展到目前的3 万多家（具有一定规模的），分布遍布全国城乡，并已经向现代营销、连锁经营的方向发展。 2 行业性质 眼镜零售行业是一个半医半商的行业。首先，眼镜零售店是一个眼镜行业的终端销售渠道，是直接向消费者提供其所需要的眼镜的地方，其目的就是提供相关的产品来辅助人类眼睛的缺陷，然而，其目的实现必须以一个具有医学性质的专业化技术作为支撑点；其次，眼镜零售店并不是一个公共慈善机构而是商业机构，其直接目的就是为了盈利。由于眼镜零售业具有一定的医学性质，所以其必须要具备有相应专业技术的工作人员来进行操作，很多零售门店用3 个1 /3 的理论对新进员工进行培训的，从这个角度不难看出眼镜零售门店区别于其它零售行业的特点。 4 3 行业细分 依据眼镜零售业的状况，眼镜零售行业可以初步划分为：眼镜连锁店、眼镜企业、眼镜公司、眼镜店、医界零售单店、网上配镜等等。而至于眼镜行业的产品分布有：镜框、镜片、隐形眼镜、药水、太阳镜以及其它一些特定的产品，...
