“碧护”品牌推广策划草案 1 “碧护”品牌推广策划草案 一、 草案说明： 本草案根据“碧护”产品特点及目前市场现状分析。对“碧护”品牌的定位，品牌形象，发展策略，推广步骤等提出初步构想。望与贵公司进行深一步沟通，探讨，以便于对本案进行完善，期待着对我公司的工作提出宝贵的意见和建议。 二、 品牌定位： 农业作为一个古老的行业在中国不可或缺，历朝历代无不以农业为立国之本。我国是一个农业大国，但应该看到我国与农业强国的距离还很大。生产效率低，技术落后，竞争力不强等问题，一直困扰着我国农业发展。 为此，“十二五”规划纲要提出“加快发展现代农业。坚持走中国特色农业现代化道路，把保障国家粮食安全作为首要目标，加快转变农业发展方式，提高农业综合生产能力、抗风险能力、市场竞争能力。„„推进农业科技创新，健全公益性农业技术推广体系，„„发展高产、优质、高效、生态、安全农业，„„促进农业生产经营专业化、标准化、规模化、集约化。推进现代农业示范区建设。发展节水农业。推广清洁环保生产方式，治理农业面源污染。„„” 广阔的市场、契合的市场机遇，为碧护的品牌建设及大力发展提供了良好的平台。 “碧护”产品的目标消费群定位于：国内所有具有一定规模的蔬菜水果种植农户或生产基地，以其“纯天然，抗旱，抗病，抗虫，抗冻”“增产、增收”的特性，向广大农业用户进行推广。 为了达成“碧护”品牌长期可持续发展的目标，建议可在原有品牌宣传定位基础上，增加终端消费市场品牌完善，树立“碧护美果”品牌，提高“碧护”在终端用户中的认知度，打造“碧护美果”的精品果蔬形象，使之拥有一定的市场占有率，然后通过完善的认证机制，增加企业品牌影响力及盈利点的同时，带动促进“碧护”产品的销售，形成完整的产业链条，使“碧护”品牌得到整体全面地发展。 三、 “碧护美果”品牌发展战略 “创建品牌，产品认知”阶段，进入一线城市，占领高端市场。 “品牌扩张，完善管理”阶段，以一线城市为中心，向外辐射扩张，同时完善产品的认证机制，标准化，规范化管理。 “树立标杆，产业龙头”阶段，覆盖全国、打造中国果蔬第一品牌。 一：创建品牌 “碧护”品牌推广策划草案 2 产品认识阶段以北京等一线城市为重点，以“安全蔬果”“健康果蔬”“养生，功能果蔬”高端果蔬的形象进入市场。通过良好的店面形象、完善的服务、以及优质的产品，使消费者头脑中留下“碧护美果=精...
