碧 生 源 常 润 茶 报 刊 广 告 策 划 方 案 前 言 ： 随 着 时 代 的 飞 速 发 展 ， 社 会 的 进 步 ， 人 们 生 活 水 准 逐 步 提 高 ， 健 康 保 健 理 念 逐 渐 被 人 们 所 认 可 和接 受 ， 现 已 形 成 了 良 好 的 社 会 潮 流 ， 深 入 人 们 的 生 活 当 中 。 生 活 节 奏 的 加 快 ， 工 作 压 力 在 都 市 人 群 中 逐 渐加 大 。 便 秘 、 失 眠 、 色 斑 诸 多 症 状 逐 渐 显 现 并 长 期 捆 绕 着 人 们 。 因 此 ， 众 多 保 健 产 品 厂 家 及 商 家 ， 云 集 古城 ， 一 时 出 现 了 有 肠 清 茶 、 常 润 茶 、 玉 竹 疏 通 、 及 解 放 舒 而 康 等 治 疗 便 秘 症 状 的 产 品 。 为 了 蚕 食 这片大 蛋糕， 厂 家 、 商 家 们 使出 各路神招， 纷纷在 高 空及 低端大 量投放 广 告 ， 狂轰乱炸， 宣传所 谓的 保 健 理 念 、 洗肠 通 便 概念 。 回顾这片硝烟未尽的 市 场， 而 作 为 一 个老牌子的 碧 生 源 常 润 茶 产 品 ， 一 时 ， 遭到严重的 打击，丢掉了 一 部分市 场占有 份额。 那怎么才能挽回这部分市 场份额呢？ 一 产 品 市 场宣传背景分析 （一 ）产 品 宣传主题概念 发 展 过程 纵观西安市 场上， 润 肠 通 便 保 健 产 品 ， 在 媒体广 告 宣传， 主题概念 诉求的 发 展 主要经历了 以下一几个阶段： 1） 治 疗 便 秘 阶段——产 品 核心概念 、 原始概念 诉求定位 治 疗 便 秘 是润 肠 通 便 保 健 产 品 的 核心概念 ， 也是原始概念 。 其产 品 的 主要功能就是治 疗 便 秘 ， 厂家 也是基于此 概念 而 对产 品 进 行创意和 设计的 。 便 秘 者症 状 长 期 捆 扰着 都 市 女士、 老年人 和 儿童， 给他们的 生 活 和 工 作 带来痛苦和 烦恼， 得到了 消费者的 广 泛关注， 尤其是在 都 市 白领女士（30—50 岁）当 中 关注程度更大 ， 因 此 ， 此 概念 的 诞生 出 现 ， 很快 得到了 消费者的 认 可 和 接 受 。 在 产 品 的 市 场导入 阶段， 很容易与消费者进 行沟通 和 交流...
