社 区 团 购 产 品 竞 品 分 析 美 团 优 选 ， 橙 ⼼ 优 选 ， 多 多 买 菜 ， 兴 盛 优 选⼀ 、 ⾏ 业 发 展 历 程 及 现 状1、 社 区 团 购 定 义社 区 团 购 就 是 真 实 居 住 社 区居 住 社 区 内 居 民 团 体 的 ⼀ 种 购 物 消 费 ⾏ 为 ， 是 依 托 真 实 社 区 的 ⼀ 种 区 域 化区 域 化 、 ⼩ 众 化⼩ 众 化 、 本 地 化本 地 化 的 团 购 形 式 。 通 过 社 区 商 铺 为 周 围（ 社 区 内 ） 居 民 提 供 的 团 购 形 式 的 优 惠 活 动 ， 促 进 商 铺 对 核 ⼼ 客 户 的 精 准 化 宣 传 和 消 费 刺 激 ， 实 现 商 铺 区 域 知 名 度 和 美 誉 度 的 迅 速 提 升 ， 对 商 铺 的营 销 产 ⽣ 重 ⼤ 效 果 。⽬ 前 ⽣ 鲜 品 类 作 为 ⾼ 频 +刚 需 ， 是 社 区 团 购 的 重 要 流 量 来 源 。 运 营 模 式 主 要 是 提 前 ⼀ 天 在 线 上 预 售 ， 客 户 提 前 在 微 群 、 APP、 ⼩ 程 序 下 单 ， 第 ⼆天就 去社 区 团 长处取货的 ⽅式 。 主 要 解决家庭消 费 者购 买 ⽣ 鲜 ⽔果 的 商 品 需 求。2、 商 业 模 式社 区 团 购 的 商 业 模 式 由平台、 团 长和 社 区 居 民 组成：1） 团 购 平台-团 长1） 团 购 平台-团 长：平台为 团 长提 供 商 品 、 物 流 、 售 后等⽀持， 团 长收取10%左右的 佣⾦2） 团 长-社 区 居 民2） 团 长-社 区 居 民 ：团 长利⽤⾃⾝的 私域 流 量 ， 建⽴社 群 运 营 、 给社 区 居 民 推荐商 品3） 社 区 居 民 -平台3） 社 区 居 民 -平台：居 民 通 过 平台app或⼩ 程 序 下 单 产 品 ， 平台为 居 民 提 供 售 后服务图源 ：招商 证券社 区 团 购社 区 团 购 是 ⽣ 鲜 电商 的 ⼀ 种 商 业 模 式 ， ⽣ 鲜 电商 还包括平台模 式平台模 式 、 前 置仓模 式前 置仓模 式1） 平台模 式 ：平台模 式 ：平台通 过 与线 下 商 超、 零售 店、 便利店合作 ， 为 消 费 者提 供 到家配送服务。2） 前 置仓模 式 ：前 置仓模 式 ：平台⾃营 ， ...
