媒体优劣势评析 新景祥（厦门）策划部培训教材 1 媒体优劣势评析 一、各类媒体资源优劣性分析与投放效果评估： ➢ 报纸媒体资源 一：优劣势分析 报纸的优越性 报纸的局限性 直接反馈 读者倾作向于把报纸当作市场上最直接的媒体，每天的报纸包含着一些新内容，随着新闻又再现了新的广告，人们认为报纸随时都能带来最新的消息
广告主题直接传达信息时候，报纸的这种特性就显得很重要，当制造商向市场推荐新产品的时候，他们通常会把报纸作媒体组合的一部分
缺乏感性及活化效果，对沟通中的感性行为不易塑造
本土重点特点突出 大部分的报纸都具有当地的特性，这对广告主来说也非常重要
即使是所谓全国性的报纸，也会有倾向性的地域特点 区域人群的局限性和产品对应人君的局限性很大 灵活性高 报纸具有生产上的灵活性，刊登的广告方案内容，表现形式等便于随时迅速改变和纠正
同时，由 于报纸地域上的灵活性，广告商可 以 根 据 传播 的需 要，在不同的时间 、不同的地区灵活地更 改广告策 略 和方案另 外，报纸的装 订 方式也很灵活，可 以 方便地加 新的 DM 单 推广使用
不能让 同类人群在 一天中重复 记忆 ，同类人群的关 注 特点单 一，适合与其 他媒体组合运 用
媒体优劣势评析 新景祥（厦门）策划部培训教材 2 大面积传播 报纸在每个市场上都有很多读者，所以每个市场上总到达率的范围包括每个家庭中的许多单个成员
这些单个成员对家庭购买会起到一定的促进作用
如果这些成员恰巧又对购买起决定作用时，报纸则成为了一种理想的媒体
整体受众传阅率不高，阅读时间短 读者易利用报纸的目录价值 在人们日常生活中，消费者经常会进行比较购物，报纸作为适用的比较购物目录被广泛地使用
消费者购物之前，在报纸上查找的结果，经常成为他们走进商店购买的依据 缺乏感性的传播比较，容易造成对新产品过多理性的分析，忽视产品的品牌 二：厦
