福特汽车公司案例分析（1 ） 一．福特汽车公司现状 福特汽车公司是世界上第四大工业企业和第二大小汽车和卡车生产商，大约在全世界有36 万名职工服务于汽车、农业、金融和通信领域。福特公司的多样化经营范围分别包括电子、玻璃、塑料、汽车零部件、空间技术、卫星通信、国防工程、地基开发、设备租赁和汽车出租。还对国外进行大量的直接投资。它的运作通过为三个战略经营单位—汽车集团、多样化产品集团和金融服务公司。 1、汽车集团 汽车集团是公司的主营业务单位，有两大部分组成—北美汽车公司和国际汽车公司。 2、多样化产品集团 福特公司不只是生产小汽车和卡车，除此之外的领域还包裹多样化产品集团。它包括以下各部门或公司： （1)气候控制事业部 （2)塑料产品事业部 （3)Rouge 钢铁公司 （4)铸造事业部 （5)福特玻璃事业部 （6)电子事业部 （7)电工和燃料处理事业部 （8)福特新荷兰分公司 （9)福特太空公司 （10)福特微电子公司 （11)赫兹公司 （12)福特汽车地基开发公司 3、金融服务公司 1987 年10 月，福特金融服务集团公司成立。主要负责监督福特汽车信贷公司—福特海外汽车联盟的金融公司、国家第一金融公司和美国国际租赁公司的运营。 二．福特内部环境分析和外部环境分析 用 PEST 图分析内部环境（政治法律、经济环境、技术环境、社会环境） 政治法律：福特公司在欧洲和澳大利亚有着巨大的市场， 在英国、德国、比利时和西班牙拥有组装厂。拥有马自达汽车公司的 25%股份。从在中国的获利少到目前的更多盈利，都为福特公司更好的拓展中国市场奠定基础。在 2008 年时，福特在中国投资 580 万美元，长安马自达的注册资本将增加350 万美元。 经济环境：利率、汽油价格上涨、美元的价值和美国总体的经济大环境。 技术环境：汽车变得更加容易操作；计算机会使发动机和传送系统的远转更加高效，电子悬浮等系统会帮助司机避免车祸。自动变色玻璃和红外系统可提高夜间的可视度。运用计算机来设计模型和样车成现在趋势。在生产中，机器人技术使用更加广泛。 社会环境：现在越来越多的年轻人有了购车能力，而且还具有购买豪华车的能力。一些蓝领阶层的人喜爱美国车和国产的微型车。越来越多的妇女购买新车，老年人出现了购车增加趋势。 根据波特五力模型分析外部环境 在竞争对手、新加入者的威胁、供应商和顾客的讨价还价能力以及替代品的威胁之中，这些影响行业竞争的主要力量在于争取有利位置。 ...
