宝沃汽车沉浮录宝沃,这个曾与奔驰、宝马齐名的德系豪华品牌,1919 年诞生于德国不莱梅,如果没有爽约这个汽车工业发展最快的半个世纪,它也一定可以轻松秀出一段近百年历史的厚重感。不过造化弄人,它没有摆脱盛极必衰的厄运,上世纪 60年代宣布破产。不过好在现在“沉睡”半个世纪的宝沃如今又再起征程。在经过之前法兰克福、日内瓦车展的“辗转反侧”后,德国宝沃汽车首款产品宝沃 BX7 终于来到了中国内地。并在今年为期十天的北京车展上,BX7 正式在中国上市。车展期间,宝沃展台也是吸引了很多人的驻足。这些人当中,有人可能是慕名而来,毕竟宝沃品牌在历史上也曾经是“叱咤风云”的“角色”,有人可能是抱着好奇而来,毕竟消失太久之后,冷不丁的重返舞台也算是吊足了大家的“胃口”。但不管怎样,明眼人一看,宝沃 BX7 在自己的外观上下足功夫,造型元素从宝沃的经典车型上演化成如今的造型元素,但还是能让人们一眼就能感受到不折不扣的日耳曼风格。在品牌塑造上,宝沃打出“触手可及的豪华”的品牌口号,抛出的是德国汽车工业 4.0 智造这张牌。用德国宝沃汽车集团管理委员会主席及全球 CEO 华立新(UlrichWalker)的话说,他们是全球布局,以品牌价值重出江湖。对于这个“断档”半个世纪,如今渴望“复兴”的汽车品牌而言,怎样借助自身的品牌文化、血统、历史,而又能从头开始,是宝沃品牌当下不得不面对的现实。百年来,起起落落,不知道有多少汽车品牌折戟沉沙,复活的可谓寥寥。宝沃能够复活已实属不易,但怎样找准自身定位,走得更加精彩?重拾昔日的辉煌和地位?也并不那么简单。峥嵘历史:曾经的王者德国是汽车工业的故乡,同时,德国汽车工业也是全球汽车工业的开拓者与引领者,这里云集有世界顶级性能的汽车,有尖端的汽车技术,有高精尖的汽车产业工人。不仅如此,德国还是很多世界著名驰名品牌的诞生地,现在提起德国的豪华品牌,人们脑海中想必立刻“蹦出”脑际的便是德系三强——“ABB”。殊不知,在上个世纪三、四十年代,Borgward(宝沃)在德国的影响力并不比德系三强逊色,曾经许多人甚至把拥有一辆 Borgward 当作一种荣耀和成功的标志。Borgward 这个已经拥有接近百年历史的汽车品牌,由卡尔?宝沃(CarlF.W.Borgward)1919 年在德国不莱梅创建,拥有着跟梅赛德斯?奔驰、BMW 宝马、AUDI 奥迪一样纯正的德国血统。回顾 Borgward 汽车的发展史,之所以能取得如此瞩目的成就,离不开被誉为“汽车狂人”之称卡...