2024 年中国网络广告市场年度讨论报告 核心摘要：数字环境：数字化浪潮推动生产要素变革数字化升级影响下，全产业各生产要素都可以借助数字手段参加构建与连接，因此全链路触点的互动和关键触点的转化成为广告主的重要诉求。经济环境：放缓型增长特征出现 2024 年开始，中国经济增速放缓，进入长期下行周期，GDP 同比增速自 2024 年“破七”以来持续下降，2024 年同比增速%，放缓型经济特征出现。整体进展：营销、运营、销售一体化趋势到来经济下行影响下，降本增效成为广告主的重要诉求，对外广告主希望一切营销动作都能带来可见的销售增长，因此电商营销、直播电商营销迎来进展契机。对内企业开始重视“消费者数据运营”和“营销工作精细化运营”，这说明为了实现企业的销售数字增长和可持续进展，“营销”、“运营”、“销售”组合拳策略会是企业较长一段时间的关注重点。核心角色：修炼内功，精耕细作稳“增长”1）广告主：广告主的认知和营销策略都较为清楚和落地，看重当前火热的短视频、直播营销方式，也越发信赖内容营销； 2）媒体：媒体份额持续变化，基于电商平台兼具媒体和消费属性的优势以及直播电商红利，电商广告持续领跑网络广告市场； 3）营销服务商：营销服务内容开始转变，从流量“猎取”向流量“运营”迈进。核心行业进展趋势关键词：玩家集中化、生产智能化、战略电商化 电商营销市场：头部玩家拉动市场规模持续增长，市场前景可观 在线视频市场：精品短剧跻身网剧主流模式，5G技术促进在线视频产业迭代升级 短视频市场：各大短视频平台持续布局内容电商带货，积极探究商业空间 社交网络市场：社交媒体正在成为社会治理的重要组成和补充 新闻资讯行业：资讯巨头以资讯为原点，逐渐成为集合多种内容形式的综合平台 “数字升级”正在重塑市场面貌 经济视角：放缓型增长特征出现 经济下行压力下，未来短期内广告市场会出现一段迷茫期 在 2024 年开始，中国经济增速放缓，进入长期下行周期，GDP 同比增速自 2024 年“破七”以来持续下降。而 2024 年以来的广告经营额增速与 GDP 增速基本保持同步，2024 年呈现小高峰后，2024 年开始回落，但对比 2024-2024年的增速水平，2024 年处于中游水平。同时参考 2024 年非典过后的广告经营额增长情况，预测 2024 年后广告经营额增速短期内会出现下滑并进入一段迷茫期。但长期看，基于内部企业对营销结构的不断优化，外部环境经济复苏、5G 技术广泛普...
