4A 广告在中国的专业迷掉(2024-10-30 14:27:35) 转载著名 4A““如奥美的 品牌管家〞与 360““度品牌办理〞、麦肯光明的 品牌印记〞、智威汤逊的 品牌全营“销〞、达彼思的 品牌精髓/““轮盘〞、精信的 品牌性格〞、达美高的 带领品牌〞等等的著名品牌东西，为什么不克不及解决中国的问题？原因在哪儿？站在企业战略角度就能看清问题地点:品牌 战略 洞察 4A 广告的专业缺陷——由 4A 广告的迷掉透视中国企业的品牌战略不雅察和反省我们在做他妈的什么？在品牌当道的今日，当我们参照品牌“资产的四项底子尺度〔所谓 知名度、美誉度、忠诚度与品牌联想〞〕来衡量中国外乡品牌时，总不免顿生憾意，感慨中国品牌的空洞化危机，即使包罗 众多中国名牌亦仅仅是纯真的符号化，有广泛的知名度而少有深度的忠诚度，品牌缺少个性，品牌与产物之间未能形成良性的互动关系、品牌对消费者的购置决策的影响力非常有限，更少有清楚的、恒定的核心价值。 总体而言，这是由于外乡企业长时期缺乏品牌战略与品牌办理所导致的。缺少了品牌战略，品牌建设就缺少了一致性标的目的，品牌办理无章可“循，品牌的传布与推广年年 信天游〞，众多企业声势浩大、投入不菲的品牌工程往往欠缺业绩，品牌的价值与意义也就无法表达，更不消说累积品牌资产了。可以说，外乡品牌急需战略规划，更需要战略办理。谁他妈的都能做品牌咨询！？自 90 年代以来，包罗 Enterprise IG〔即扬特〕、 landor(即郎涛)、futurebrand 、Trout (即特劳特)等国际知名的品牌咨询机构陆续登岸中国，而国内，不少与品牌相关的设计、广告、CIS 机构“也纷纷摇身一变， 转型〞成为品牌办理效劳机构，作为解决品牌危机之良丹““妙药的 品牌战略规划〞乃至 品牌战略办理〞咨询，理所当然地成为了这些中外机构的金字招牌工程。 ““但 品牌战略〞究竟为何物？ 品牌战略办理〞究竟办理些什么？其定义、……内容、步调、根底、作用与目的？该如何规划？如何办理？对于这些问题，即使是国际品牌权威泰斗们也是蜻蜓点水、语焉不详，国内咨询机构的认识更是纷繁芜杂、鱼龙稠浊，难得其解。 其实，对于品牌办理，尤其是对品牌战略与品牌战略办理的讨论，即使对西方社会也都还是一个新课题，在学术与企业咨询界尚处于起步阶段。如国际公认的品牌资产权威大卫·艾克虽著有 建设强势品牌 、 办理品牌资产 与 品牌带领 “等堪成经典的三部曲，但在其阐述中，也未就 品牌...
