毕业论文（设计） 题目： “ 80 后”消费行为的特征及对营销策略的影响 姓 名 ： 专 业 ： 市场营销 班 级 ： 2024 级市场营销四班 指导老师： 完成日期： 2024 年 4 月 6 日 独创性声明 一、本论文是本人独立完成； 二、本论文没有任何抄袭行为； 三、若有不实，一经查出，请答辩委员会取消本人答辩资格。 承诺人（签名）： 年 月 日摘要 有统计资料显示，目前我国的独生子女规模在一亿人左右。如此庞大的独生子女人口在如此长的历史时期中存在于一个社会，这在世界范围内是史无前例的。作为呼啸而起的新生力量，这一代人已悄然登上中国的历史大舞台，在社会的各个领域正发挥着越来越大的作用，特别在经济领域，更是引发一场消费革命。本文主要讨论 80 后消费心理以及消费行为特征并探讨如何针对这些特征制定恰当的营销策略。关键词 80 后 消费心理 消费行为 营销策略目 录1．80 后一代的特征.............................................................51.1 何谓 80 后一代..........................................................51.2 80 后一代的消费个性.....................................................51.3 80 后一代的自我概念.....................................................61.4 80 后一代的生活方式.....................................................62．80 后一代消费心理活动过程...................................................62.1 80 后一代消费心理特征...................................................62.2 影响 80 后消费行为的心理因素............................................6知觉...................................................................7学习...................................................................7态度...................................................................73．80 后一代消费行为...........................................................73.1 80 后一代消费行为特征...................................................73.2 80 后消费需求和动机.....................................................83.2.1 消费需求.........................................................83.2.2 购买动机...........................................................
