999 感冒灵颗粒广告策划案商业方案可行性报告 1、999 感冒灵颗粒广告策划案名目第一部分:市场分析一、市场背景二、二、SWOT 营销环境分析.三、消费者分析四、〔一〕消费者调查特点.〔二〕消费者宠爱的促销方式〔三〕现有消费者的消费行为分析〔四〕现有消费者的看法分析〔五〕潜在消费者分〔六〕消费者分析总结.四、产品分析〔一〕产品特征分析〔二〕品牌生命周期分析〔三〕产品分析的总结五、企业和竞争对手的竞争状况分析.〔一〕企业的竞争对手〔二〕竞争对手的状况〔三〕企业与竞争对手的比较六、企业与竞争对手的广告分析其次部分广告策略一、广告目标二、二、品牌规划策略三、目标市场策略四、产品定位策略五、广告知求策略六、行销组合策略第三部分:广告打算一、广告目标二、广告阶段三、广告表现〔一〕广告的主题〔二〕广告媒 2、介·1·n 第一部分:市场分析一、市场背景近年来,我国OTC〔非处方药〕的推广、使用正呈现出强劲进展势头。统计说明,目前感冒药、止疼药、肠胃药、皮肤药、五官用药等五大类常用药品已占据我国 OTC 市场主体,其中感冒药在城镇居民 OTC 消费比例中更是接近 90%。依据国家相关统计部门统计,全国约 70%的人每年至少感冒一次,这意味着每年大约有 10 亿人次每年需要服用一次感冒药,依据 80%每次平均用药 10—20 元来计算,就意味着国内感冒药潜在市场空间是 80—200 亿元。因此,感冒药市场也是药品竞争最为激烈的领域,全国 6000 多家制药企业中,约有 20%在生产感冒药,争抢这块市场大蛋糕。目前,国内感冒药品种高达百种以上,产品利润率、总产值、销售额等主要经济指 3、标逐年递增,年增长速度在 20%以上。纵观整个感冒药市场,不难发觉,西药成分的品牌占主导地位,占感冒药品种总数的79%,其次是中西药结合的产品,最终才是纯中药品牌。白加黑、新康泰克、泰诺、感康、百服宁、感叹号、快克、康必得、仁和可立克都占据着巨大的市场份额,并且这些品牌的市场综合占有率的比例正在逐年攀升,并远远领先弱小其他品牌。感冒药市场始终是跨国公司和国内制药企业的战场,始终是由外资或合资品牌占主导地位。据调查显示,外资品牌集中度相当高,竞争也尤为激烈,销售额占中国感冒药市场总销售额的 61%,国内品牌则只占 39%。在这种状况下,三九医药旗下 999 感冒灵从 2024 年开头已连续三年坐稳“冠军”宝座,成为中国感冒患者日常生活的首选药物。据了解, 4、2024 年 999 ...