康华制药新品牌定名建议书桂林梅高广告公司一九九九年五月 品牌，就是商品的名称。如何给商品定名，这是一个技术性、技巧性、效益性很强的问题。根据 中外广告实践经验，医药类企业主要从以下几种思路定名。思路 1. 人物定名有许多商品，是以人物来定名的。这是因为，用人物定名很容易在消费者心目中留下深刻的印象，也便于消费者牢记品牌。一般来说，用人物定名，主要有以下新品牌定名思路一几种情形：一是用历史性人物，或英雄人物，或大文豪，或著名政治家，或著名军事家等；二是用传说中的人们最崇敬的偶象，如“太阳神〞；三是产物开创者，他们出产的产物质量相当好，在人们消费中有很大的影响，如“王老吉〞等；四是人物形象，沿用人们头脑中已对某个群体或某种人形成的形象特点，贴切而形象地展示产物的某种特性，如“巨人〞脑黄金、太太口服液、“姗拉娜〞扮装品、“国氏〞减肥茶等。主推方案：广 平 辅助方案：广慈、广济、广和、广生、广健、广安思路 2. 效用定名定名建议一新品牌定名思路二它通常是用产物的主要性能和效用而定名，这种定名方法的长处是：消费者见名牌就知道商品的功能作用，帮忙消费者迅速理解商品的用途，也便于联想和记忆，具有直不雅效果。如背背佳、上海施贵宝、丽珠得乐、健民。主推方案：泰坤〔 TAKUN 〕、通泰、泰恒 辅助方案：康亚、玉康、日康、妇迪康、泰安、广泰、 健宏、明泰、泰强、泰吉、中泰、泰佳、 泰宝、开泰、施安、恒康、恒泰、恒宝、 康宏思路 3. 祝福定名这是用美好的祝福或祝福的词句来定名。这种品牌的长处是：既暗示商品性能的优新品牌定名思路三定名建议二良，又能适合消费者美好的愿望，使人们发生愉快和幸福的情感。如哈慈五行针、正大青春宝、维格尔、强生等，就属于这种定名。主推方案：康和〔 COMHER 〕、康毅〔 CONI 〕 辅助方案：施诺、瑞安、安美、吉安、广德、开泰、华生、裕成、大德、永安、永泰、永康、永和、同康、吉、正祥、佳泰、凤安、凤恒、凤宝、惠达思路 4. 数字定名数字本身没有任何特别的含义，有些出产者将本身的产物用阿拉伯数字定名，其新品牌定名思路四定名建议三目的是让消费者易懂、易记。比方六神丸、3 源美乳霜、三金、三株、505、999 胃泰、三七血伤宁、云南绿 A 等，都是将不异的数字重合在一起，便于人们易记、易懂。其数字本身并不代表什么，但由于它有易记的长处，故用数字定名的较多，不外，也要防止呈现雷同现象。主推方案：...
