XX 广场开盘公关活动筹划方案 目 录 一、 组织背景二、 活动目的〔一〕、建筑外观整体方案征集活动目的〔二〕、正式公售系列活动目的三、 活动时间表四、 筹备组织五、 建筑外观整体方案征集活动〔一〕、活动内容〔二〕、宣传活动分阶〔三〕、征集方案阶段平面广告新闻发布会〔四〕、公开评审会暨正式封顶新闻发布会〔五〕、XX 公司 8 周年及 XX 广场封顶庆典酒会六、 正式开盘公关活动〔一〕、公售活动现场要求〔二〕、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式〔三〕、XX 广场之夏音乐会七、 媒体方案〔一〕、平面广告〔二〕、软性文章八、 礼品九、 局部筹备工作进度表十、 费用预估 一、 组织背景XX 广场自“一会一节〞期间正式开始内部认购，积累了一批客户，从大多数业主及客户的意见中反映出 XX 广场前期的社会负面影响造成的购置信心缺乏已经成为限制销量增长的一个瓶颈因素，单靠报纸广告、工期承诺等手段已缺乏以解决问题。借开盘的时机扩大社会正面影响，重塑工程形象，增加客户对工程的信心是 XX 广场工程营销推广中至关重要的一步棋，具有“一子定乾坤〞的作用，不可小视。在此背景下， XX 公司特提交?XX广场开盘公关活动筹划方案?，谨供参考。 二、 活动目的〔一〕、XX 广场建筑外观整体方案征集活动〔暂名〕是 XX 广场开盘前的一项重要公关活动，其对楼盘形象宣传产生的推动作用即是本次活动的根本目的：1． 提升 XX 广场的整体物业质素，使其成为地区以及整个滨江沿线的标志性建筑；2． 彻底改变一些不利于 XX 广场社会形象的负面影响；3． 增加业主和购房者的信心，直接促进销售；4． 配合 8.28 大厦封顶新闻发布会，为 8.30 正式开盘蓄势。〔二〕、开盘活动包括：广场庆典、业主金卡赠卡仪式、XX 广场之夏音乐会三个相对独立的局部，这三个活动使在开盘当天现场气氛持续沸腾一整天，到达扩大声势、形成轰动效应，引爆市场和增加销售量的目的。 三、 活动时间表有奖征集活动：7 月 25 日——8 月 15 日 方案征集阶段8 月 16 日——8 月 26 日 方案初选8 月 28 日 XX 广场封顶仪式、征集方案公开评审结果新闻发布会 ——XX 房地产开发公司 8 周年庆典酒会开盘日：8 月 30 日8 月 30 日 XX 广场开盘庆典〔政要名人剪彩、舞狮表演〕8 月 30 日 业主金卡赠卡仪式〔优惠卡〕8 月 30 日 XX 广场之夏音乐会〔邀请知名音乐家或上周报道的少年贫困钢琴家出场...
