引言 随着越来越多的大学生喜欢外出旅游，大学校园内的旅游宣传活动越来越活跃、成熟，QQ、微信等网络平台广告推送也相继出现并占领了一席之地。我们想了解现今处于劣势的旅游类张贴广告的传播效果如何。本文将以广告传播效果理论为基础，以华中农业大学朋辈旅游俱乐部为例，对其旅游张贴广告进行分析，研究现今其传播效果。 （一）研究背景与动机 广告调研与效果评估实习课要求我们从广告的某一方面出发，利用课上学到的广告调研技巧对进行深刻的调查研究。利用这一契机，我们对身边的广告行为进行了深刻观察。最后立足于小组共同的兴趣爱好和现在大学校园内越来越全面成熟的旅游广告宣传活动，我们决定对校内旅游张贴广告的传播效果进行调查研究，理解广告传播效果的含义，深入了解校内旅游机构通过张贴广告这一传播渠道进行宣传的效果，并完成广告调研与效果评估实习课作业，将上课学到的知识付诸实践，检验自己理论知识，完善实践能力的不足。 （二）研究的问题及其界定 我们小组研究的课题是，学校内旅游类张贴广告的传播效果分析--- 以华中农业大学朋辈旅游机构为例。 1.课题的内容：我们研究的是传播效果分析，即包括认知，态度和行为三个层面，认知层面效果－作用于知觉和记忆系统，引起人们知识量的增加和知识构成的变化；心理和态度层面上的效果－作用于观念或价值体系，引起人们情绪或感情的变化；行为层面上的效果－从认知到态度再到行动，是一个效果的累积、深化和扩大的过程。从三个方面出发探究华中农业大学朋辈旅游机构的旅游张贴广告对在校本科生出游意愿的影响； 2.课题研究的范围：研究的是传播学方面的效果分析； 3.课题研究的对象：华中农业大学在校本科生； 4.传播效果研究，即是对传播行为的效果在质与量上的研究。指的是，朋辈旅游机构旅游张贴广告在其传播过程中对在校大学生在旅游认识，态度的转变和促进旅游行动方面产生的影响，以此作为我们研究的旅游张贴广告的效果。 （三）国内外研究现状 从现代广告发生作用的方式来看，广告是一种双向的信息流，它既是商品或劳务信息通过一定传播媒介向受众的传递，也是市场信息、消费信息向生产经营者的传递。广告主投资于广告，其目的就在于充分发挥广告的信息传递作用，以达到扩大销售的目的。要有效的完成这种信息交流，使广告活动卓有成效，就必须依靠事前细致市场调研和认真实施后的广告效果测定、评价和反馈。【1】 通过相关文献可以看出广告效果测定及评价...
