全国2012 年1 月自学考试广告运作策略试题 课程代码:03299 一、单项选择题（本大题共 20 小题，每小题1 分，共 20 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内
错选、多选或未选均无分
将广告划分为商业、公益和政治广告的依据是( A )1-5 A
广告的性质 B
广告发布的媒介类别 C
广告的对象 D
广告地理覆盖范围 2
广告代理商出现于( C )1-16 A
17 世纪 B
18 世纪 C
19 世纪 D
20 世纪 3
广告运作策划方法不包括( A )1-34/35 A
理念 HITS 法 B
3P 法 C
TQM 法 D
POS 法 4
企业通过改变策略，以减轻环境威胁给企业带来伤害的程度，这种对策是( A )2-50 A
减轻策略 B
继续策略 C
反对策略 D
转移策略 5
运动状态直接与经济周期相关的行业是( B )3-59 A
增长型行业 B
周期型行业 C
防守型行业 D
退缩型行业 6
人们把向市场提供的，供人们留意、获取、使用或消费，以满足某种欲望和需要的一切东西称为( D )5-77 A
公共物品 B
下列产品属于非耐用品的是( B )5-80 A
家用电器 B
企业围绕产品本身进行优势开发，以提供与众不同的产品和服务，满足消费者特殊的需求，形成竞争优势，这种战略思想是( C )5-94 A
总成本领先战略 B
聚焦化战略 C
差异化战略 D
系统化战略 9
大学生的经济实力在短期内还比较有限，但信用卡广告主会积极地招揽他们，大学生对于信用卡企业来说是( D )6-140 A
非使用者 B
品牌忠诚型用户 C
品牌变换者 D
新生消费者 10
在某减肥产品广告中，一著名相声演员拿着一盒减肥产品说：“×××产品，减肥效果好
