全国2012 年1 月自学考试广告运作策略试题 课程代码:03299 一、单项选择题（本大题共 20 小题，每小题1 分，共 20 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.将广告划分为商业、公益和政治广告的依据是( A )1-5 A.广告的性质 B.广告发布的媒介类别 C.广告的对象 D.广告地理覆盖范围 2.广告代理商出现于( C )1-16 A.17 世纪 B.18 世纪 C.19 世纪 D.20 世纪 3.广告运作策划方法不包括( A )1-34/35 A.理念 HITS 法 B.3P 法 C.TQM 法 D.POS 法 4.企业通过改变策略，以减轻环境威胁给企业带来伤害的程度，这种对策是( A )2-50 A.减轻策略 B.继续策略 C.反对策略 D.转移策略 5.运动状态直接与经济周期相关的行业是( B )3-59 A.增长型行业 B.周期型行业 C.防守型行业 D.退缩型行业 6.人们把向市场提供的，供人们留意、获取、使用或消费，以满足某种欲望和需要的一切东西称为( D )5-77 A.公共物品 B.经济品 C.自由品 D.产品 7.下列产品属于非耐用品的是( B )5-80 A.家用电器 B.洗发水 C.服装 D.汽车 8.企业围绕产品本身进行优势开发，以提供与众不同的产品和服务，满足消费者特殊的需求，形成竞争优势，这种战略思想是( C )5-94 A.总成本领先战略 B.聚焦化战略 C.差异化战略 D.系统化战略 9.大学生的经济实力在短期内还比较有限，但信用卡广告主会积极地招揽他们，大学生对于信用卡企业来说是( D )6-140 A.非使用者 B.品牌忠诚型用户 C.品牌变换者 D.新生消费者 10.在某减肥产品广告中，一著名相声演员拿着一盒减肥产品说：“×××产品，减肥效果好。”这个广告属于( B )7-179 A.比较式广告 B.证言式广告 C.推理式广告 D.信息式广告 11.“固有刺激法”的提出者是广告大师( A )7-170 A.李奥•贝 纳 B.大卫 •奥格 威 C.威廉 •伯 恩 巴 克 D.罗 瑟 •瑞 夫 斯 12.根 据创 意的要求，把创 意转换成更 为具 体 影 视 语 言的人是( C )7-195 A.创 意总监 B.创 意制 作人 C.广告导演 D.广告艺术总监 13.下列最晚出现的大众传播媒介是( D )8-210 A.报纸 B.广播 C.杂志 D.电视 14.POP 广告起源于20 世纪( A )8-215 A.二三十年代 B.四五十年代 C.六七十年代 D.八九十年代 15.百分率法共分为( B )9-278 A.二类 B.三类 C.四类 ...
