目 录 1 调研背景..................................................................................................................... 2 1.1 调研目的........................................................................................................... 2 1.2 调研时间........................................................................................................... 2 1.3 调研地点........................................................................................................... 2 2 调研内容..................................................................................................................... 2 2.1 香皂在中国的市场发展................................................................................... 2 2.1.1 香皂仍占沐浴市场的主流地位............................................................. 2 2.1.2 香皂当前面临的挑战............................................................................. 3 2.1.3 香皂的出路............................................................................................. 3 2.2 保洁公司的舒肤佳香皂在中国的发展........................................................... 4 2.2.1 舒肤佳的畅销......................................................................................... 4 2.2.2 舒肤佳的竞争品牌................................................................................. 5 2.3 消费者对香皂的使用相关情况...................................................................... 9 2.3.1 消费人群................................................................................................. 9 2.3.2 目标人群.............................................................................................. 9 2.3.3 使用偏爱................................................................................................. 9 2.3.4 购买习惯............................................................................................... 10 2.4 香皂包装的新趋势...