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企业公关策划书范文

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企业公关策划书范文企业公关策划书范文 1 项目背景 饭店建于 1954 年 9 月。前身是北京展览馆招待所,1955 年更名为西苑大旅社,1980 年改造后改为公司、商社等常驻房,正式更为现名。1993 年开始合资经营,聘请英资国泰国际酒店管理集团参加饭店经营管理工作。五星级商务饭店,拥有一座主楼与 9 栋 4 层小楼,有不同类型的客房 705 间(套)。餐饮设施有 8 家餐厅和 2 间酒廊,不仅提供淮扬、清真、小吃等风味菜肴,还有韩式料理、日本料理、西式大餐供宾客享用。位于大堂的商务中心提供专业的秘书服务,包括文字处理、打字、租用电脑、传真、复印、翻译、装订以及出租打字机服务,还提供 internet 上网服务。 项目调查 自身优势:地理位置优越,位于中关村科技园区内,是京西金融、商业和交通中心,与国家计委、财政部、建设部等主要部委,以及中国五矿集团、金融街、北京展览馆和首都体育馆相毗邻。距著名的北京动物园、紫竹院公园仅 1 公里,步行便可到达。 曾经在北京外事接待饭店中占重要地位,假如说西苑饭店是北京“年纪”最大的饭店,这话应不过分,因为它至今已有 60 多年的历史了。西苑饭店原名“西苑大旅社”主营新疆风味的菜肴。上世纪 80 年代,一号主楼重新扩建形成今日最豪华的饭店,在饭店的顶端的旋转餐厅,是北京第一家饭店的旋转餐厅, 至今也气概恢弘,景致高雅。 存在的问题:最主要的就是设备陈旧,尤以客房最甚。酒店整体给人老旧的感觉。其次是酒店正式员工平均年龄偏大,亟需注入新奇血液。由于酒店设施方面的落后,酒店房价在北京五星级酒店中属于低水平,影响酒店的经济效益。 北京作为首都,商务酒店自然是星罗棋布,随处可见,各档次的饭店也为数甚多,要想在如此多的竞争对手中显出自身的吸引力,就必须在充分发挥现有自身优势的基础上,克服缺点,整合各方面资源,使饭店跟上时代的步伐,从而制造更好的效益。 公关目标 提升饭店形象 提高饭店的在消费者心目中的知名度,进而获得更多消费者的认同 传播策略 (一)密切联系目标公众,制造良好的人际传播渠道,让公众很好的了解到饭店信息 (二)通过各种媒介的传播作用,宣传酒店新形象 (三)通过良好服务传递口碑,在宣传中获得进展 项目实施 (一)发挥自身优势 自身地理位置优越,交通便利,作为国企,有一些稳定的公务客源。 (二)强化自身品质,提升饭店形象 把老旧的客房、康乐设施等重新整修装饰,旧貌换新颜。使饭店...

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