一、简答题〔共 5 道试题，共 100 分。某企业经营烟酒业务，其厂址在华北某市，销售市场在华北、东北、华东及西北各省。产品以高档酒为主，企业最近有 如下几件事需要解决；请问：以下事件中哪些是企业战略层次应该讨论的问题，哪些不是，请一一列举理由。〕1. 与一家商场就货款问题发生争议，对方已诉至法院。答:此题是就货款问题发生争议诉至法院，这个不是企业应讨论的战略层次问题，它还谈不上什么战略，只是公司在经营过程中遇到的一个很小的问题，可能涉及 到履行合同和信誉问题也只是一些战术问题，而并不能谈及战略，这从战略的概念和特征上也可知，企业战略是企业在市场经济、剧烈竞争环境，在总结历史经 验、调查现状、预测未来的根底上，为谋求生存而作出的长远性、全局性的谋划或方案。因此它不是企业战略层次应讨论的问题。 总分值：20 分2. 当地一条街道、当地一列进京列车分别邀请本酒厂参加冠名活动，企业正在考虑是否参加竞标。答:这不属于企业战略层次应该讨论的问题。这是企业的经营活动中属于日常经营管理工作，这只是一种冠名活动，只是一种广告措施而已，企业可能原来已经有 广告预算，只是没有具体到实行何种方案而已，所以只是战术的选择。只是一种扩大企业知名度的赞助广告方式决策而已。企业考虑是否参加竞标，说明这项活 动涉及到企业的长远开展，对一条街道还是进京列车单个还是全部冠名，假如冠名活动成功，会给企业带来不可估量的广告和经济效益，将对酒类企业的开展起 着非常重要的作用。 总分值：20 分3. 鉴于中档酒市场需求量大，营销部门建议本企业也参加中档酒行列，开发中档酒。答:此问题是开发中档酒，其主体是营销部门，由营销部门提出的一个方案，其针对市场的需求量提出了适于企业生存和开展的方案，其具有长远性的规划， “ 今日的努力是为明天的收获〞、“人无远虑、必有近忧〞。兼顾短期利益，企业战略着眼于长期生存和长远开展的思考，确立了远景目标，并谋划了实现远景目 标的开展轨迹及宏观管理的措施、对策。其次，围绕远景目标，企业战略必须经历一个持续、长远的奋斗过程，除根据市场变化进行必要的调整外，制定的战略 通常不能朝夕令改，具有长效的稳定性。 所以此题是企业战略层次应讨论的问题。 总分值：20 分4. 西南某制酒企业在西北市场在春节期间开展买二赠一促销活动，本企业西部市场负责人请示总经理审批春节期间的促销活动。答:此题是一个春节期间促销活动，...
