企业运作原理：利润从何处来？前言 目 录 前言：不是巧合，是我们共同在感知世界 第 1 章赔钱时代 理性的歧途 无差异竞争 不懂本钱构成 用户稀疏 信息匮乏 符号消费的时代 侃价工具 不平衡运作 第 2 章重新思考 是谁制造了利润 乘数效应和扩展因子 艺术与科学 科学之路 外部工作和内部工作 第 3 章商业模式分析和设计 商业模式的三要素 模式思维和以模式解决问题 聚焦于客户 行业与模式 行业分析举例 发现模式 模式切换 案例：模式版本的升级 模式与企业中的其他要素 两个成功的竞争案例 形而上的模式 第 4 章商业模式举要 发现品牌 转移模式 产品生命周期管理 渠道模式 效劳模式 解决方案模式 先发优势 第三方买单 依赖营销 没有模式 结语：不赚钱才是商业的归宿赔钱时代前言 不是巧合，是我们共同在感知世界(1) 经过了将近一年时间的修改，当我从编辑部拿到这本审核过的稿件时，我也同时拿到了2024 年第 10 期的中文版?哈佛商业评论?。竟然有两篇文章和本书关注的内容高度一致。一篇文章是 104 页的?华尔街也发生过?，里面有这样一句话：“当几个因素共同作用，华尔街的投资活动从艺术转变成了科学。〞作者是沃顿商学院的马歇尔·费希尔。另一篇文章的题目是?‘先发优势’鉴真辨伪?，作者是波士顿大学的费尔南多·苏亚雷斯。 事实上，所有的人几乎都有类似的经验。这是为什么呢？我认为这是因为世界虽然浩瀚，但我们却在共同感知这个世界。看了我的书之后，很多读者有这样的感慨绝不奇怪：“嗐我也想写这样一本书，没想到让这家伙占了个先机。〞时代总是在用它跳动的脉搏拨动每个人的心弦。 虽然，我一个人关在屋子里写作。但是，沿着这条自然之路，却可以感觉到自己已经超越了时空，在和读者共同写这本书。在经济事务中，我们最关怀的话题总是共同的。 赔钱，无处不在的赔钱 经济事务总是跟赔钱联系在一起，近年来，赔钱愈演愈烈。就在本书即将出版之际，国产 有报全面亏损。赔钱成为当今经济的一个主要音符。 企业为什么会赔钱？这个问题看来非常的傻，但是却难以答复。正如列宁所说，一百个聪慧人也答复不了一个傻子提出的问题。 在企业众多的赔钱原因当中，市场机制是一个重要原因。市场主要是通过淘汰和惩处机制起作用的，任何一个人都可以以任何方式参加经济活动。但假如他的所作所为不符合经济规律的话，就会被市场淘汰。由于事先不知道竞争结果是赚钱还是赔钱，所以赔...
