I南京体育学院奥林匹克学院本科毕业论文（设计）（2017届）论文题目：材质在包装设计中视觉语言表达的重要性—以“轻”茶包装设计为例姓名冯筱学号17164411系别专业数字媒体艺术许海2020年4月15日1目录摘要.................................................................I前言.................................................................1第1章材质在包装设计中的现状分析.....................................21.1对当下市场中产品包装设计存在问题的分析.......................31.2材质在包装设计中信息传达的重要性作用.........................3第2章产品包装设计中材质的形式语义...................................42.1材质概念的界定...............................................52.2材质的语言特征...............................................62.3设计实践中材质语义须符合包装主题属性的特征...................8第3章对“轻”茶包装案例分析.........................................93.1“轻”茶包装设计定位........................................123.2宣纸纸张材质的特质分析.....................................133.3宣纸纸张语义在“轻”茶包设计中的信息传达.....................14结论................................................................15参考文献............................................................16致谢................................................................17Ⅰ1材质在包装设计中视觉语言表达的重要性—以“轻”茶包装设计为例摘要:包装作为一门综合性的学科，具有商品和艺术相结合的特性【1】。在科技迅速发展的今天，市场竞争日益白热化，包装产业如何适应时代的发展，满足现代包装可持续发展的进程，不同材质的应用成为了这个进程中需要我们去着重研究的问题之一。现代包装设计作为视觉传达的主要形式，包装设计的发展同物质文明的发展是同步的，它经历了工业化社会到信息化社会的发展历程，面对当今世界科学技术的迅速发展，包装设计无论是在设计观念上，还是在功能上都发生了很大变化，由于以往包装设计中常用法则受到了新时代思潮和新观念的影响，包装定位与新科技材质在包装设计视觉语言表达中的重要性越来越突出，逐步形成了包装设计自己的发展轨迹和趋势。本文以“轻”茶包装设计为例，对材质在包装设计中的创作实践展开思考和探索，以此来看现代产品包装的趋势。并以此为出发点，去探索包装设计与环境保护和谐发展之道。关键词：包装设计；材质；视觉语言；表达；“轻”茶包装；设计前言由于社会经济的发展，人们生活水平的日益改善和提高，人们对品质生活和健康生活有了更加强烈的要求，喝茶品茶的市场越来越气氛浓烈，随着茶市场份额的增长，我们反观现在“轻”茶产品的包装设计，无论是从视觉表达上还是包装材质上都太过于普通，缺乏创意和形式美，让人很难体会到我国茶叶的文化。塑料的包装，金属的外壳，既不美观，也不环保，更不绿色，直接影响了茶叶的销售状况和对销售市场的开拓。所以说一件好的包装不仅对产品的文化有重要的宣传作用，同时也会直接影响产品的销售。更对环境及社会有着重要的作用和影响2第1章材质在包装设计中的现状分析2.1对当下市场中产品包装设计存在问题的分析（1）追求美观和方便，忽视了保护功能随着包装工业技术的数字化，在产品包装设计上，新型的包装材料不断出现商品的包装设计越来越精致和高档，在价值构成上，包装的成本已经远远超过了商品本身的使用价值，看似高档的包装实则已经脱离了商品的属性，特别是有些包装企业为了吸引客户的眼球有意夸大商品包装的体积，并印制精美的装潢，在包装材料上过于追求高档以及装饰的繁复和华丽，以此方式来提高产品的价格，这种形式的过度包装，对工艺的要求也更高，在无形中提高了产品设计的成本，让企业耗费了大量的资源，其生产过程也增大了对环境的污染，比如在包装上，使用很大的包装盒，里面却装很少的东西，空余空间用大量的塑料泡沫或织物填塞；再比如逢年过节的时候，有关节日的礼品...
