国际商业机器公司〔IBM〕市场营销活动分析——对 IBM 公司推出 e-server 的分析与评价提交人：清华大学经济管理学院 00MBA-P2 班 第一组刘 煜 〔 009078 〕 曹 小 京 〔 009147 〕 黄 小 明〔009148〕 洛 炬 〔 009149 〕 袁 亚 彬 〔 009 一 五 0 〕 张 晴〔006976〕执笔人：洛 炬 张 晴 曹小京 刘 煜2001 年 4 月目 录1IBM 的根本情况......................................................................................................22 效劳器市场...............................................................................................................33IBM 推出 e-server 活动的具体内容.........................................................................3描述新时代电子商务，推出全新理念的 IBM e-server........................................3IBM 的新产品、新市场、新业务、新技术..........................................................4以新世界、新科技、新标准、新思维塑造 e-server.............................................54对 IBM 推出 e-server 活动的分析与评价..................................................................6IBM 效劳器的市场状况及主要竞争对手..............................................................6e-server 的特点与定位.............................................................................................7市场营销理论分析...................................................................................................8战略方案.......................................................................................................8竞争...............................................................................................................8产品定位.......................................................................................................9产品生命周期的营销战略...........................................................................9市场领先者战略...........................................................................................9确定目标市场..............................
