汽车市场营销学》课程教学大纲课程代码：020332195课程英文名称：AUTOMOBILEMARKETING课程总学时：40 讲课：40 实验：0 上机：0适用专业：交通运输大纲编写（修订）时间：2017
5一、大纲使用说明（一）课程的地位及教学目标本课程是交通运输专业一门专业基础选修课，任务是使学生了解汽车作为一种商品在市场营销中的理论如：汽车企业的战略规划和市场营销管理，目标市场营销与市场竞争，汽车市场的营销环境，产品促销策略，售后服务策略和国际汽车市场营销等内容，以及汽车营销的实践活动
此外在学习中还将对我国的汽车工业产业政策，法规，汽车产品认证，汽车的生产管理过程有所了解
（二）知识、能力及技能方面的基本要求要求理解中国汽车市场运行的基本原理和特征，掌握进行市场分析与科学决策的方法，引导学生扩展思路、提高学生的创新思维能力
（三）实施说明本课程的教学方式是以课堂讲授为主，结合讨论
本课程的教学环节分为：讲课，讨论,辅导，答疑，答辩
（四）对先修课的要求要求在学习本课程之前修完汽车构造
（五）对习题课、实验环节的要求以课堂讲授为主，留课后作业，不定期进行课堂测验
六）课程考核方式本课程为考查课，平时占 40%，每部分内容均安排习题及思考题，通过作业使学生能够对学习的内容真正了解掌握
答辩占 60%，与时俱进的根据当年市场运行情况对汽车市场营销实践活动进行分析
（七）主要参考书目:《汽车市场营销实务》，张国方主编，人民交通出版社，2005 年 2 月
二、中文摘要汽车市场营销学是交通运输专业学生选修的一门专业基础课
本课程的主要包括汽车企业战略规划与市场营销管理、目标市场营销与市场竞争、市场运行特征与购买行为分析渠道建设与管理等内容
三、课程学时总体分配表序号教学内容学时讲课实验上机1绪论44002汽车企业的战略规划于市场营销管理44003目标市场营销与市场竞争4400
