大凉山特产“马湖莼菜”产品推广——营销计划方案班级：四川商务职业学院经济贸易系 11 级市场营销 1 班报告人:姚忠静学号：52报告期：2013/12/7 前言随着人们的生活水平不断的提高，健康已经和人们的生活密切相关，人们开始关注健康、追求高品质生活。水果在人群中的消费比率将大大增加。而桔橙作为维生素含量较高的水果之一，而雷波脐橙出产于雷波县行政区域内海拔 1000 米以下的金沙江河谷地区，那里具有冬春干旱，春季温度回升快，光照充沛，有效积温高，雨热同季（集中在 5-10 月），相对空气湿度低，昼夜温差大,无特别重大灾害性天气等独特气候资源。此外该区域主要成土母质为玄武岩、砂页岩、凝灰岩等风化物、河流冲积物、洪积物形成的土壤，主要是红壤、紫色土、新冲积土等，PH 值为 6～。土壤含砂石，质地偏沙，土层松厚，透水透气，地下水位低，矿质营养丰富，特别是磷含量丰富。因此就决定了雷波脐橙的高品质。雷波县产的脐橙，以其“果特大、整齐，果形美观，皮薄，无核，肉质脆嫩化渣，汁液特多，糖分高，风味很浓。”而远近闻名，成为当地特产。1995 年 10 月在北京举办的第二届全国农业博览会上，雷波县农业局选送的脐橙鲜果“纽荷尔”、“柰文林娜”双双被评为金奖，“锦橙”被评为银奖。从此，雷波脐橙更声誉鹊起，成为馈赠亲友的首选礼品，远销省内外。 鉴于企业进展长久大计的考虑，我们的工作重点确定为：在坚定不移地抓好各项工作的法律规范、对品牌的构建上面做好工作，并且将该产品打入全国市场，进一步走向国际的平台，扩大产品的市场占有率。目录一．前言……………………………………………………………………………………………2二．计划概要………………………………………………………………………………………4三．目前的市场、营销状况………………………………………………………………………4四．SWOT 分析………………………………………………………………………………………5五．营销策略和目标………………………………………………………………………………6(一)、企业的目标和任务…………………………………………………………………………7（二）、战略市场的界定及依据…………………………………………………………………7（三）、目标市场……………………………………………………………………………………8（四）、产品策略………………………………………………………………………...
