无印良品营销策略VIP专享

来源于网络2008 年 6 月 20 日，面积超过 800 平米的无印良品（MUJI）中国旗舰店在北京华贸隆重开业，跻身于华贸商圈 1100 多个国际品牌之列。这是无印良品在日本以外开设的最大规模店铺，这标志着无印良品进入了在中国市场的加速扩张期。这是一个简单而又不简单的品牌。说它简单是因为它是一个提倡简单生活理念的品牌，所有的产品都追求返璞归真的设计，甚至连品牌 LOGO 都省略了。无印在日文中是没有花纹的意思，“Muji”（无印”）意即“NoBrand”（无品牌），“无印良品"”的意思就是“无品牌标志的好产品”。说它不简单，是因为在 WorldBrandLab 独家发布的“2007 年度世界品牌 500 强排行榜”中，MUJI 排名第 400 位，排名竟在中国国际航空、中国石化和中国国家电网之前！在上榜的 28 家服装服饰类品牌中，位列第 20,排名高于乔治•阿玛尼、圣罗兰、纪梵希、Lee 等中国消费者耳熟能详的世界名牌。一、Muji 品牌简介无印良品是西友株式会社于 1980 年开发的私有品牌，最初向消费者提供经济实惠的日用品、食品和服装。1983 年在东京流行发源地的“青山”开出第一家独立旗舰店后，受到了消费者支持与肯定，并于 1990 年加入良品计划株式会社，目前在日本国内共有 325 个销售网点，是日本最大的 LifeStyleStore（生活形态提案店）。根据日本日经流通新闻针对自主性较强的 29 岁至 32 岁的消费族群进行品牌好感度调查结果显示：“无印良品”因为拥有可提供消费者购物的安心感、商品的流行感及合理的价格等特性，为品牌好感度调查的第一名，品牌好感度更咼达 51.1%。随着人口的减少，日本国内服装日用品市场逐渐趋于饱和。该公司预测，日本国内市场的门店总量不能超过 500 家，目前在日本有 325 个销售网点已经接近饱和，海外市场的开拓成为公司新发展的必然选择，现在无印良品的海外店铺数已增至 86 家，并计划在 2010 年把海外销售额提高到 400 亿日元以上。无印良品开店的国家，清一色是成熟发达国家和地区，如日本、英国、法国、新加坡和香港、中国台湾。并且认为只有消费精致度足够高的地方，人们才有能力分辨品质的好坏,追求品牌更在意品质，像无印良品这种繁华盛世的素朴产品，才能获得青睐，MUJI 对于消费社会成熟度有很高的要求。该公司认为，在中国和泰国等亚洲国家，大众购买力迅速提高，人们对生活消费品的品质要求越来越高，高品质生活用品的市场正迅速扩大。因此，公司决定加快在亚...