市场营销专业诚信文化分析 西安利之星“奔驰女车主哭诉维权”事件被曝光流传后，在汽车营销市场中掀起轩然大波，引发了社会公众的广泛关注。虽在相关政府监管部门以及买卖双方沟通协商下事情得以准时解决，但这件事情引起了大家对于营销市场中存在的诚信问题进行了深刻地思索。作为向社会输送大量市场营销岗位工作人员的高职院校，如何培育及加强市场营销专业学生关于诚信问题的教育，成为了市场营销专业迫切需要解决的问题。 １诚信文化在市场营销专业中的重要性 １．１诚信建设在企业市场营销中的重要性。孔子曾说“言必信，行必果”，诚信乃为人之本，也是我国传统道德中最重要的法律规范之一。在营销市场中，企业诚信表达在企业在进行各项市场经营活动中不存在假冒伪劣、广告欺骗等欺诈行为。企业为了提高市场占有率，提升企业竞争力，诚信经营尤为重要，越来越多的企业开始重视企业诚信文化的建设，尤其是对于员工诚信意识的培育及诚信经营的管理。１．２高职院校在校学生的诚信状况。“诚信”即老实守信，诚信作为当今市场经济下大学生崇高理念之一，是学生走向社会及将来职业进展需求的必备基本素养。在高职院校中，通过学校思政课堂的教育，学生能在主观上意识到诚信的重要性，但在客观上，却因家庭环境、经济方面等因素而导致失信行为的发生。如学生恶意拖欠学费、考试舞弊行为以及市场营销专业学生在企业实习就业过程中因缺乏诚信意识存在的失信行为。因此，在市场营销专业教学过程中，应当重视学生诚信意识的教育，主动培育学生诚信待人，诚信服务的诚信经营理念，全面开展市场营销专业诚信文化建设。 ２市场营销专业诚信文化建设过程中存在的问题 我院校市场营销专业在诚信文化建设过程中，主要面临以下两个问题：首先，课堂诚信内容的教育停留在外表的说教。诚信教育虽在相关市场营销专业课程标准及授课教案中都有所表达，但老师对于诚信教育仅仅停留在诚信理论学问的讲解上，许多老师在授课过程中对于诚信教育总是一带而过，没有将诚信教育融入实践过程中，导致大多数学生对于诚信重要性认知缺乏，从而出现种种失信行为。其次，对于市场营销专业学生的诚信考核评价难以进行量化。目前我校市场营销专业尚未建立一个关于学生诚信教育考核评价的机制，仅通过道德层面上的诚信教育，学生还未能形成诚信自我约束意识，无法对学生在将来步入社会实践工作中的诚信行为进行评估。 ３市场营销专业中的诚信文化建设———以柳州城市职业...
