序言市场营销教育〔Marketing Education〕旨在提高各种社会交易活动的效 率，它有助于个人和组织在不断变化的经济、文化、政治、社会和法律环境 中，树立长远观念，并为其提供适应未来变化所必需的手段和技能。毫无疑 问，在经济迅速增长的各个国家，营销教育对于促进企业成功地适应外部环 境变化具有十分重要的意义，而对跨世纪的中国企业来说尤其如此。事实上，市场营销理论具有不同的表现形式，诸如一般和特别、微 观〔与 企业有关〕和宏观〔公共政策方面〕、定性和定量、实证和标准等。而每一 种形式都从不同的角度阐述各自的观点。因此，对于一个作者而言，要想准 确而又全面地论述营销理论确实是件不容易的事情。郭国庆教授的?市场营销管理——理论与模型?一书那么成功地做到了这 一点。该书至少有三个方面值得称道。首先，它的分析从根本的理论框架到 复杂的分析模型和操作程序，涵盖了大量的营销论题。其次，除了对一般性 营销理论作了深化剖析外，该书还提出了一系列具体的中国市场营销问题。 每一章都结合中国国情对营销原理在中国企业管理实践中的运用进行了探 讨。最后，该书还显示出作者对世界范围内各种营销文献的密切关注。他把 主要营销杂志〔来自北美和欧洲〕中最前沿性的讨论有机地融入各个章节。 郭国庆教授的精辟论述，显然会满足一大批急需营销知识的读者，这些 读者将包括专业经理人员、高级营销科研人员和实际工作者以及讨论生和其他想了解中国营销理论的宽阔学者。 毋庸置疑，该书同其他市场营销著作相比，对于中国市场营销学界有着独特奉献。我衷心地希望，它的出版能够启发和引导读者，并通过这些读者， 促进中国整个社会的不断进步。Kunal Basu库纳尔·巴苏1993 年 10 月 20 日编者的话改革开放十几年来，市场营销理论在中国的传播、讨论和应用有了十分 迅速的开展。80 年代初，学者们对于西方〔主要是美国〕市场营销理论的引 进，有力地推动了这一新兴学科在中国的开展。而“全国高等综合大学、财 经院校市场学教学讨论会〞在其中做出了重要的奉献。1987 年 8 月，该会更 名为“中国高等院。校市场学讨论会〞。这一改变，不仅有力地促进了市场 营销教学、讨论队伍的开展壮大，而且还使得教学讨论人员能够更多地与企 业界人士接触，共同探讨和应用现代市场营销理论，推动中国市场营销理论 的开展。到 1993 年 10 月，国内有关市场营销的论著、译著、教材已达 230 多部。在市...
