关于农大咖啡店市场调研计划书 目录 一． 前言（项目的背景）二． 调查目的三． 调查内容四． 调查对象及抽样五． 调查方法六． 调查程序及安排七． 调查经费预算八． 附件（调查问卷） 一． 前言店是一家经营咖啡，奶茶等饮品以及各种糕点为主，提供休闲娱乐，兼有格子铺等多项功能的休闲场所。大约在 10 月中旬左右于农大田甜超市上面开始营业，目前经营的产品仍然不断更新，对于经营的策略和对农大消费市场认识模糊。它的价位相对于农大现有的几家饮料店贵出不少，地方相对比较幽静。目前的目标客户主要是情侣以及喜爱宁静环境的人。二． 调查目的1．为增加客户流量提供有效建议。2. 确定经营策略以及增减经营业务达到最优模式。 3．打开该店的知名度，为宣传提供出谋划策。具体为：（1） 了解沈农现有市场需求状况。（2） 了解对这类小店感兴趣沈农学生，细分市场，重点宣传。（3） 了解沈农消费者对这类休闲小店的消费的观点、意见。（4） 了解沈农消费者已到过此店的消费者的情况。（5） 了解竞争对手的广告策略、销售策略，价格策略。 三． 市场调查内容（一） 消费者1. 消费者的统计资料（年龄、结构、分布等）。2. 消费者对咖啡小店的看法（购买过什么产品、服务的形式、功能的齐全度，评价等）。3． 消费者对其他店的看法（最大的优点是什么，缺少什么服务）4. 消费者理想的休闲咖啡小屋的描述。5. 消费者对宣传措施的反映。（二） 市场1． 沈农地区这种小店的销售情况。2． 沈农地区消费者需求及购买力状况。3． 沈农地区市场潜力测评。4． 沈农地区这种消费模式的销售通路状况。5. 沈农地区这种消费者的共性，存在哪一个群体。（三） 竞争者1． 沈农地区上有哪几家这种小店，它们的价格策略以及销售状况。2． 市场上现有休闲饮料店经营状况。3． 这种小店主要消费者对它们的描述。4． 竞争对手的广告策略和销售策略。 四． 调查对象及抽样 因为为新兴小店，目前沈农市场上多以新奇材料为主，高档次、高价位，购买者具有位月消费水平较高，乐于追求小资情调，喜宁静，业余时间较多的特点。所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。 调查对象组成及抽样如下：消费者（学生为主）：200 个 竞争对手：4 家 地下铁 找茶休闲吧 爱思茵奶茶店 还有一家叫啥 消费者样本要求：1． 给消费者不能在竞争对手家上班的。2． 该消费者家庭成员不在市场调查公司工作...
